![[Cine a furat Craciunul] Luciana Cucoaneș: Publicitatea e un mare emisar al Crăciunului, cu un rol important în setarea atmosferei](https://media.iqads.ro/2020/12/fotojet-310-cover-850.jpg?v=202012231041)
Publicitarii au cea mai ingrata meserie: aceea de a crea magia sarbatorilor de iarna de prin Aprilie. Cam atunci vin primele briefuri in agentii. Noroc ca sunt antrenati si creativitatea chiar e o superputere. Dar nu spune asta un lucru grav? Acela ca magia sarbatorilor poate fi creata cumva, artificial?
Noua ne-ar fi placut sa credem ca totul se intampla spontan si ca publicitarii sunt inspirati de ninsoarea din drumul lor spre birou, iar emotiile proiectate pe ecran sunt de fapt emotiilor lor autentice. Dar nu e asa. Poata ca asta e la fel de grav ca atunci cand am aflat ca nu exista Mos Craciun. Adevarul e ca nici prea ninge. Si nici nu prea mai mergem la birou. Si totusi, magia exista.
Am povestit cu Luciana Cucoaneș – Head of Strategy DDB Romania despre cum se ajunge la spiritul sarbatorilor prin campanii si despre motivatiile din spate:
Kantar și Warc au arătat, într-un studiu făcut pe piața din UK, că o campanie de Crăciun bine executată – distinctă, cu emoția potrivită, cu brandul bine integrat în poveste – aduce creșteri în imagine și vânzări nu doar pe termen scurt (în perioada sărbătorilor), ci și pe termen lung (tot anul), de-aici și miza mare.
