Citeva branduri autohtone au capatat recunoastere, fara milioane de euro investiti in publicitate. Eugenia, Vama Veche (foto), Cico, Voronet sau Carpati au reusit nu numai sa isi marcheze un loc in memoria autohtona, dar si sa creeze o legatura sentimentala cu romanii. "Daca ma intilnesc cu colegii din liceu si ne amintim cum beam noi Brifcor, ne luam haine de la «Romarta Copiilor», ne faceam cadou spray-uri Farmec si ne demachiam cu lapte Doina - pe loc, o intreaga perioada din viata noastra reinvie. Avem in Romania citeva exemple de branduri care se bucura de afectiune, recunoastere si loialitate din partea foarte multor oameni, desi n-au beneficiat de avantajele unor campanii de marketing", povesteste Diana Capatina, Copywriter/Partener Re:ply. Formarea, dar mai ales mentinerea acestor marci in atentia romanilor, nu este explicata doar de nostalgia stranie pentru perioada comunista. O parte dintre numele care populau stinghere raioanele magazinelor de stat au fost uitate de consumatorii conectati la diversitatea occidentala.
Simbolul bate reclama
De altfel, cele care mai sint amintite inca au ramas in sertarele cele mai indepartate ale memoriei autohtone, pierzind teren in fata brandurilor aparute dupa 1990, cum ar fi Mobexpert, Flamingo, Salam Sasesc sau Dorna. Aceasta este concluzia unui studiu realizat anul acesta de compania Superbrands, care a descoperit cu acest demers si citeva branduri simbolice (Icon Brands), definite prin "valoarea lor emotionala si o anumita rezonanta". Romanii au numit aici Voronetul, Vama Veche, Cerbul de Aur sau Crucea Rosie.
