Criza ultimului an a fortat brandurile sa iasa din zona comoda si sa comunice real. Raluca Kovacs, Chief Strategy Officer Publicis Romania, membra in comitetul de organizare Effie, a remarcat trei directii de raspuns al companiilor: cele care au inteles ca actiunea e mai puternica decat orice discurs, branduri care au inteles ca pandemia si umorul nu se exclud si branduri care si-au regandit felul de a face marketing si au inovat. In cealalalta parte, au existat si branduri care nu au fost pregatite pentru schimbare si au tacut. Editia Effie de anul acesta va arata cel mai bine felul in care brandurile au raspuns presiunii.
Este o editie cu totul speciala. O editie din care vom invata probabil ca momentele de criza nu trebuie irosite ci sunt momente perfecte sa iesi din inertie, spune Raluca
Castigatorii vor fi anuntati pe 17 iunie 2021, in cadrul Galei de Premiere care se va desfasura online, live pe paginile de Facebook Effie Romania, IAA Romania si UAPR, incepand cu ora 7.30 p.m. Pana atunci, noi vorbim in continuare cu Raluca despre eficienta, creativitate si felul in care presiunea creeaza, uneori, inovatie.
Este o editie cu totul speciala. Presiunea creata de pandemie a impins brandurile curajoase sa inoveze si sa se reinventeze. Iar brandurile nepregatite de schimbare s-au vazut fortate sa taca. Este o editie din care vom invata probabil ca momentele de criza nu trebuie irosite ci sunt momente perfecte sa iesi din inertie.
