![[Veterani in publicitate] Albert Nica: Am uitat să fim curajoși cu propriile idei. Și nu ar fi nimic rău în asta dacă 95% din publicitate nu ar fi total nememorabilă astăzi](https://media.iqads.ro/2021/06/albert-nica-1-cover-850.jpg?v=202106291005)
La început, publicitatea era un mod creativ de a-i informa pe oameni despre lucruri pe care nici nu știau că și le doresc, spune Albert Nica, Executive Creative Director Ogilvy Romania, făcând o analiză a rolului industriei, atunci și acum. În 2021, oamenii știu ce își doresc, dar trebuie să fii extrem de creativ ca să le captezi atenția. În ceea ce privește libertatea creativă, însă, instinctul și umorul au pierdut în fața datelor și a eficienței.
De-a lungul anilor, industria s-a profesionalizat. Cu toții am devenit mai buni în meseria noastră și mai eficienți. Dar, în același timp, și mai previzibili și mai puțin atractivi pentru generația tânără care își dorește mai multă libertate de exprimare creativă.
Albert a început la D’Arcy prin 1997 și a contribuit la campaniile memorabile ale acelei perioade. A rămas acolo până s-a înschis agenția, a stat puțin la Tempo, și-a deschis un shop de creație la un moment dat, iar de 15 ani este la Ogilvy. Nu renunță la publicitate, spune el. Aici are mereu șansa de a face altceva fără să o iei de la zero. Despre viitorul care suna bine în 1997, reclamele care au urmat, ce lucruri ai dispărut din publicitate, cu ce au fost înlocuite între timp, povestește Albert în rândurile de mai jos.
