![[Digital Trends] Anda Lazăr: Multe branduri se folosesc de media-noise, în mod pasiv, pentru awareness, ceea ce făceau și înainte și funcționa. Ca la TV](https://media.iqads.ro/2021/11/anda-lazar-cover-850.jpg?v=202111220200)
Piața digitală în 2021 a fost un câmp de bătaie. Toată lumea a încercat tot și așa a ieșit o hărmălaie de nedescris. E greu, pentru un brand, să facă o figură frumoasă și relevantă în feedul aglomerat. S-au făcut greșeli, dar au existat totuși și învățături, crede Anda Lazăr, Brand Manager la UniCredit Bank și membră a juriului Internetics 2021 pentru categoria Digital Strategies. Evenimentul, aflat la cea de-a 21-ediție și organizat de The Institute, a avut anul acesta 138 de înscrieri, de la 35 de agenții și companii participante, pentru 62 de branduri. Gala de Premiere Internetics, prezentată și în acest an de Andi Moisescu, se va desfășura sub tema „Pioneering the Future” și va avea loc în format online, în data de 23 noiembrie.
Perioada aceasta de criză a fost ca un duș rece pentru companii, crede Anda Lazăr. Un duș rece care a mobilizat piața de marcom.
Ce cred că ce se întâmplă în această perioadă este că lumea este mai puțin rezistentă la schimbare și mult mai receptivă în a încerca ceva nou în speranța că acel “nou” îi simplifică viața cu ceva. Ăsta mi se pare un câștig enorm, spune Anda.
Vorbim în continuare cu Anda Lazăr despre experiența jurizării de anul acesta, înscrierile Internetics, tehnologie, branduri și prea multele reclame din feed.
Toată lumea în online
Îmi stă în fire să pun lucrurile într-o perspectivă optimistă, văd toată această perioadă ca pe un “duș rece” care ne-a trezit și ne-a făcut bine. Ne-a mobilizat, ne-a focusat și cred că ne-a limpezit, multora dintre noi, lista de priorități (și individual, dar și la nivel de companii).
Surprizele au fost multe: am văzut cum companiile și-au ajutat furnizorii afectați de restricții, am văzut cum brusc s-au accelerat și finalizat proiecte de digitalizare, care poate ar mai fi trenat o perioadă. Am văzut însă și oameni speriați și lipsiți de speranță.
Nu am fost pregătiți pentru așa o situație și am greșit cu toții, dar greșelile au fost mai degrabă o căutare de soluții din care am învățat. Încă greșim.
Piața de digital în 2021
A fost un câmp de bătaie. Toți le-au încercat pe toate. Mi se pare din ce în ce mai greu să găsești cel mai bun mix sau măcar să “izolezi” o zonă potrivită pentru brandul tău și targetul căruia vrei să i te adresezi.
Rolul social media
Ca utilizator mă deranjează cantitatea foarte mare de “reclamă” irelevantă pe care o văd. Nu văd deloc o evoluție aici, deși știu că se fac eforturi. Ca marketer, efortul de a ținti exact publicul potrivit și interesat de produsul tău este foarte mare și încă nu este eficient din punct de vedere buget.
Cum să treci de media-noise
Multe branduri se folosesc de media-noise, în mod pasiv, pentru awareness, cumva ceea ce făceau și înainte și funcționa. Ca la TV.
Am văzut însă multe campanii în zona de entertainment, cumva pentru cei sătui de știrile alarmiste legate de pandemie sau politică.
Schimbări în zona de influencer marketing
Am observat că pandemia și lipsa concertelor sau a aparițiilor publice a dat mai mult timp vedetelor din showbiz să își întărească poziția ca influenceri în Social Media (inclusiv TikTok). Au postat mai mult, subiecte diverse, mult din sfera personală, iar oamenii au fost încântați. Asta le-a crescut numărul de followeri, dar și colaborările cu brandurile.
Inovația în digital
Inovația în orice domeniu este un proces de durată. Ce cred că ce se întâmplă în această perioadă este că lumea este mai puțin rezistentă la schimbare și mult mai receptivă în a încerca ceva nou în speranța că acel “nou” îi simplifică viața cu ceva. Ăsta mi se pare un câștig enorm.
Înscrierile de anul acesta de la Internetics
Nu traversăm o perioadă ușoară, iar efortul tuturor este cu atât mai mare să înțeleagă “noul normal” și să se adapteze la el atât în comunicare, cât și în modul în care lucrează în echipă și cu clientul. Nu am decât cuvinte de laudă pentru toți și un mare MULȚUMESC ca și client.
Experiența jurizării
Ca de fiecare dată, și cu lacrimi și cu râsete în hohot. Câteodată cu o sprânceană ridicată, dar de cele mai multe ori cu admirație.
Blockchain în Ro
Noi, aici în România, încă “testăm apele”. Dacă nu era pandemia, probabil că ar fi fost mai multe inițiative.
Cum se pregătesc de viitor companiile din România
Mulți dintre noi am decis să schimbăm situația aceasta neplăcută în oportunitate și mă bucur să văd asta. Cred că rolul brandurilor acum este să educe, și nu mă refer aici la ceva formal. Este cel mai sănătos mod de a pregăti viitorul.
