Incepand cu anul 2002, Avon Romania s-a implicat activ in lupta impotriva cancerului la san, strangand fonduri, colaborand in programe educative si donand aparatura medicala in valoare de peste 450.000 USD catre importante institute oncologice din Romania. Starcom, agentia de media care a fost implicata de fiecare data in aceste proiecte, a oferit nu o simpla componenta de media ci o solutie de comunicare integrata, plecand de la definirea mesajului si incheind cu media inovativa.
Mesajul ales in acest an trebuia stabilit pornind de la obiectivul de a obtine o rata de raspuns cat mai mare, ceea ce necesita un efect "call to action" deosebit de puternic, si de la rezultatul statistic al cercetarilor oncologice care a stabilit ca, practic, 1 din 8 femei risca sa dezvolte cancer la san. Scopul campaniei a fost pe de o parte sa atinga un public cat mai numeros iar pe de alta parte sa comunice cu acesta din directii suprinzatoare.
Campania "1 din 8" a fost declinata in presa scrisa (colaborarea cu mai multe reviste pentru femei), televiziune (la nivel de stiri si in talk show-uri), internet (atat prin bannere cat si prin direct emailing), indoor, outdoor si cinematografe. De asemenea exista componenta BTL (ca in fiecare an), Marsul Roz in parteneriat cu revista Avantaje . Pe internet, de exemplu, in afara mesajului general al s-au folosit 3 filme testimoniale in care Gabriela Szabo, Loredana Groza si Mihaela Miroiu si-au exprimat opinia in legatura cu subiectul campaniei. Aceste filme au dat o nota directa, calda, personala ceea ce a crescut ecoul mesajului in randul femeilor care au urmarit materialele.
