A inceput sa lucreze in publicitate pe postul de copywriter la Publicis in 1987, a devenit cunoscut in anii 90 la Ogilvy & Mather Frankfurt, unde a realizat campanii celebre pentru branduri precum Deutsche Bahn, Tilmann Wines, Pro Kennex Tennis si American Express. In 1994 a ales Springer & Jacoby si a lucrat pentru Spiegel si Mercedes Benz. A participat la deschiderea biroului agentiei din Londra, pentru ca din aprilie 2002 sa se alature echipei TBWAGermany. A facut parte din juriul de tv, print, outdoor, design & art direction si radio de la Golden Drum. I-am rapit cateva momente lui Stefan Schmidt, Chief Creative Officer, TBWAGroup Germany special pentru voi.
IQads: Cum vi s-a parut nivelul inscrierilor in cadrul festivalului Golden Drum din acest an?
Stefan Schmidt: Ca membru al juriului, dupa ce am hotarat short-listarile, am ajuns la concluzia ca nivelul de anul acesta a fost un pic mai scazut comparativ cu cel de anul trecut. Dar, dupa o privire mai atenta si inainte de a acorda premiile, dupa ce am separat nisipul de neghina, am concluzionat ca au fost trimise lucrari exceptionale. Ne-am simtit diferit dupa ce am dat Drum-urile. Cateodata esti pur si simplu coplesit de multimea de lucrari inscrise. Cred ca in general au fost lucrari bune, dar mai este inca loc de imbunatatiri. Industria pare blocata intr-un anumit loc. Vedem de-a lungul intregului glob o singura modalitate de a face lucrurile, care duce aproape la o conventie in ceea ce priveste lucrarile castigatoare. Oamenii se pare ca invata smecheriile necesare si incearca sa afle care sunt conventiile realizarii unei lucrari castigatoare, crearii unui print care sa apara in Lurtzer sau in Archive.
Sper sa vedem la un moment dat o bransa, o ruptura in aceaste conveniente, iar oamenii sa inceapa sa caute si sa gaseasca alte modalitati de a crea. Noi modalitati de campanii, mai putin conventionale.
