![[PR & Comunicare 2023] Marius Marin: Brandurile care continuă să comunice doar la raft și rămân foarte product-oriented vor realiza că trebuie să fie mai umane, interactive și să intre în universul consumatorilor](https://media.iqads.ro/2023/03/foto-marius-marin-iqads-cover-850.jpg?v=202303291201)
Piața influencer marketingului este în creștere, iar azi există campanii de PR care se bazează exclusiv pe comunicarea prin endorseri, spune Marius Marin, Reputation Manager la Minio Studio. Persoanele influente folosesc tot mai mult poveștile personale pentru a inspira și ajuta, observă Marius, iar brandurile se remarcă prin campanii cu componentă socială și printr-o abordare mai umană și apropiată de consumatori.
Anul acesta vom vedea diferența dintre brandurile care își dau voie să comunice natural și autentic și care aleg endorseri credibili, reprezentativi, și cele care nu fac asta. De asemenea, vom observa mai mult pragmatism în măsurarea campaniilor și alocarea bugetelor, și așa limitate, spune Marius.
Crizele de comunicare se propagă mai rapid, iar brandurile sunt uneori taxate pentru ce fac influencerii cu care aleg să colaboreze. Deși influencerii depind de comunitățile lor pentru a fi relevanți pentru branduri, acești au uneori o abordare greșită, în opinia lui Marius, de a respinge opiniile care nu le convin cu un simplu “dă-mi unfollow”.
Despre campanii cu care se mândrește, planuri pentru 2023 și tool-uri utile de zi cu zi, vă spune Marius mai jos.
