Atractia unei zile ploioase de marti in care a avut loc Digital Marketing Forum a fost sigur Wim Vermeulen, Director of Digital Innovation al Ogilvy Group CEE. Studiile de caz prezentate de el si elanul pe care si-l lua in prezentari ne-au convins ca in lume, in materie de digital, in-game si innovative advertising, vorba unui prieten, se face treaba. Am vorbit cu el destul despre adverticsing, ca sa aflu ca personajul cel mai influent din toata povestea e consumatorul: cineva intre 15 si 50 de ani, femeie sau barbat, cu conexiune buna la net, caruia nu-i este frica sa paseasca in viata companiilor, de cele mai multe ori incaltat si cu masca anonimatului pe interfata.
IQads: Ce presupune functia de Director of Digital Innovation?
Wim Vermeulen: Eu ma ocup de coordonarea Ogilvy in Europa Centrala si de Est pe partea de innovative. Ajut la gasirea de modalitati noi de a ajunge la consumatori prin digital. Cand spun digital, ma refer si la un program de televiziune, de exemplu, care a avut toata campania din jurul sau desfasurata online.
IQads: Ai vorbit in seminarul tau despre spoturile care ruleaza pe televiziunea interactiva. Cum functioneaza mecanismul unui astfel de spot?
Wim Vermeulen: Ai reclama de 30 de secunde, iar mai apoi, pe serverul statiilor TV exista mici site-uri realizate pentru TV. Oamenii pot apasa butonul rosu de la telecomanda si pot naviga prin paginile acelui site. Este foarte bine sa pui publicul in actiune, pentru ca in fata televizorului ei sunt foarte receptivi cand vine vorba de un anunt. Dar daca ii pui sa scrie un sms sau sa intre pe net, totul dureaza ceva mai mult. Televizorul te relaxeaza, asa ca tu ca advertiser trebuie sa ai grija sa nu-ti supui privitorul la un efort prea mare. Pe cand daca apesi un singur buton, totul devine foarte simplu. De aceea functioneaza mai bine decat sms-ul. Nu stiu insa cum functioneaza asta in tarile din estul Europei.
