[AIdea] Adriana Paulică: Niciun artist nu este original, nu a inventat nimeni roata. Nu este oarecum ipocrit să demonizăm un tool care este de fapt oglinda noastră?

Dacă AI ar fi un coleg, Adriana Paulică, Senior Art Director v8, ar spune despre el este cel mai “proactiv” din agenție, cel mai eager to learn, cu resurse nelimitate, despre care află lucruri noi în fiecare zi. La început, când a început să testeze instrumentele de inteligență artificială, Adriana a fost reticentă. Dar treptat, lucrând tot mai mult cu AI, și-a dat seama că poate deveni o unealtă esențială în procesul creativ. Cu o condiție: să știi ce să îi ceri, să ai răbdare. 

"Mi se pare fascinant cum se dezvoltă inteligența artificială de la zi la zi și devine din ce în ce mai natural să o integrezi în rutina creativa. A devenit cumva o extensie naturală a antenelor creative pentru că se adaptează și învață lucruri despre noi în fiecare zi", spune Adriana. 

Dăm startul unei noi teme editoriale, AIdea, despre cum folosim AI-ul în munca creativă, care sunt obstacolele, cum a evoluat colaborarea dintre oameni și inteligența artificială, cum se schimbă limitele și granițele etice. În rândurile de mai jos, Adriana Paulică povestește despre cum a început relația ei cu AI, cum a evoluat și ce a descoperit, până acum, despre colegul ei non-uman. 

Primele interacțiuni cu AI

Am început acum doi ani, când am dat pentru prima dată peste un generator de imagini AI. Aveam de pregătit un set-up pentru un show digital și simțeam că simulările mele în Photoshop nu transmiteau deloc ce îmi imaginam. Voiam să creez o atmosferă complexă – neoane, stele, lumini, planete, deci ceva atmosferic puternic dezvoltat la mine in cap, dar slab executat la mine în craft :)) 

Așa că am căutat „generator AI imagini” și am încercat primul site pe care l-am găsit. Rezultatul nu a fost extraordinar, dar era totuși mai bun decât ce făcusem eu. A fost momentul în care mi-am dat seama că AI-ul ar putea deveni un ajutor real, dacă învăț cum să-l folosesc corect.

Primele impresii

La început am fost sceptică. Prima mea încercare a fost destul de slabă – imaginea generată era plină de glitch-uri și lipsea orice fel de concept în spate. Am lăsat AI-ul deoparte o vreme, fiind convinsă că „ce face omul cu mâna lui” e mai valoros.

Totuși, un coleg mi-a recomandat Midjourney și, de atunci, totul s-a schimbat. Am descoperit cât de mult pot controla rezultatele prin prompturi detaliate, iar AI-ul a devenit un instrument esențial în procesele mele creative.

Cum a evoluat relația ta cu AI

Am să fiu cât de se poate de sinceră și-am să-ți spun că îmi era frică de el la început, așa că am evitat o vreme să-l folosesc. Îmi spuneam la fel ca citatele alea cringe de pe internet, că am nevoie de roboți să-mi spele vasele, nu să mi le deseneze. 

Pe măsură ce a trecut timpul, am devenit din ce în ce mai pasionată de tot ce ține de inteligență artificială, mi-am dat seama că până la urmă este doar o unealtă inteligentă, pe care trebuie să fii cât se poate de neinteligent ca să n-o folosești.

AI-ul nu înlocuiește experiența umană din care derivă concepte autentice, care ating inimi. El a devenit pentru mine un tool care mă ajută să-mi aduc la viață ideile, cât mai aproape de concept, așa cum mi-l imaginez. Astfel mi-a rămas mai mult timp ca să mă gândesc la idei, artă și poezie. La lucruri care ne fac creativi și eminamente oameni.

Instrumente AI

Folosesc Midjourney zilnic. Îl utilizez pentru simulări de design, moodboards, storyboards, direcție de colorizare și lumină – practic pentru orice proces creativ. E fascinant cum poți controla fiecare detaliu: lentila camerei, unghiurile, culorile, costumele, sau chiar să dai referințe de la regizori, fotografi și pictori celebri.

De asemenea, folosesc generatoare de video pentru a anima cadrele statice. Photoshop-ul cu funcții AI este nelipsit – îmi reduce timpul de lucru la jumătate și adesea produce rezultate mai bune decât aș reuși eu. 

E crazy ce poate să facă AI-ul. Doar că nu-i prea ies mânuțele cum trebuie, dar nici mie nu-mi ieșeau la școală. Așa că generăm și nu judecăm. 

Zone în care folosești AI

La nivel personal folosesc ChatGPT ca pe un prieten căruia îi pun cele mai tâmpite întrebări, fiindcă răspunde mereu cu blândețe. Îl mai folosesc ca să-mi calculeze diferite lucruri, fiindcă eu cu matematica suntem ca apa și uleiul, să-mi facă plan alimentar si să-mi liniștească fricile si panicile cu argumente raționale. Îi spun mereu “te rog” și “mulțumesc” ca să-l îmbunez și să nu se decidă să extermine planeta prea curând. Cu plăcere, dragi cititori.

Colegii & AI-ul

Și colegii folosesc cam aceleași instrumente pentru că noi ne învățăm reciproc lucruri și ne place să împărtășim knowledge, mai ales despre tehnologie. 

Guideline-uri la nivel de agenție

Există o lege nescrisă dar subînțeleasă: chiar dacă încercăm să simulăm conceptul cu inteligență artificială, în procesul de implementare colaborăm cu artiști locali care se aliniază cu direcția noastră vizuală. 

Există îngrijorarea asta printre artiști că AI-ul se folosește de arta lor ca să genereze ceva fără valoare artistică și că ei vor fi înlocuiți pe nedrept. Aici am două hot takes:

Primul este că niciodată nu va putea AI să înlocuiască experiența umană autentică pe care un artist-om o expune în arta sa. AIi are un nivel de conceptualizare mic spre nul, deci artiștii nu vor fi înlocuiți niciodată complet de AI. 

Și al doilea este că niciun artist nu este original, nu a inventat nimeni roata. Au cu toții mentori, modele și referințe pe care le urmează în arta lor. Într-o oarecare măsură, asta face și inteligența artificială, deci nu este oarecum ipocrit să demonizăm un tool care este de fapt oglinda noastră?

Și-apoi altă lege nescrisă, pe care eu personal o urmez, este să nu generez modele de frumusețe nerealiste. Nu e OK să contribuim la nesiguranțele oamenilor în timp ce încercăm să le vindem salam.

Cursuri, întâlniri, discuții pe tema AI

Doar informale, între colegi. Dacă aflăm ceva nou, împărtășim instant între noi. Dar mi-ar plăcea să setăm un workshop creativ “oficial” pe această temă. Heyyy, Luluuuuuts.

Utilizarea AI în agenție

Folosim AI-ul în procesele de simulări  de concept foarte des. Unii dintre noi preferă o abordare mai clasică și nu-l folosesc neapărat, dar majoritatea îl folosim cu incredere atunci când trebuie să vizualizăm un concept, să vedem dacă poate trăi dincolo de copy.

Beneficii

• Ne rămâne mai mult timp pentru idei și brainstorming, în loc să ne chinuim cu execuții migăloase.
• Clientul poate vizualiza mult mai clar și mai rapid propunerile noastre.
• Simulările AI reduc distanța dintre concept și execuție, ceea ce aduce un plus de încredere din partea clientului.

Dezavantaje

• Uneori, AI-ul generează imagini spectaculoase, dar imposibil de implementat în realitate.
• Dacă nu ai o idee clară, AI-ul nu te poate ajuta – nu poate înlocui procesul creativ al omului.

Cum a schimbat AI munca

S-a schimbat puțin timeframe-ul în ideație și execuție. Acum cred că ne luăm mai mult timp pe brainstormings și mai puțin timp pe execuție, pentru că avem ajutor :)

Dezvoltarea AI-ului 

Am observat ca se îmbunătățește calitatea materialelor generate de la update la update, devin din ce în ce mai accurate. Prompt-urile îți permit să controlezi și mai bine toți parametrii din imagine. Overall mi se pare fascinant cum se dezvoltă inteligența artificială de la zi la zi și devine din ce în ce mai natural să o integrezi în rutina creativa. A devenit cumva o extensie naturală a antenelor creative pentru că se adaptează și învață lucruri despre noi în fiecare zi. Uite, de exemplu eu și Rareș avem două conturi diferite de Midjourney, la el se generează imagini într-o anumită direcție vizuală, direcția lui vizuală, iar pe contul meu se generează imagini într-un stil cu totul diferit, stilul meu cu amprenta mea. Este minunat.

Cât de bine performează

Nu sunt vreo expertă, dar din experiența mea,  AI nu poate să conceptualizeze, nu știe să creeze o imagine cu dedesubturi poetice. Practic, poți să scrii în prompt conceptul și el să-ți dea o execuție care pare făcută la prima mână (cea stângă). Așadar este treaba creativului să gândească în detaliu direcția vizuală sau compoziția și apoi să o transforme într-un prompt cât mai explicit și plastic. Ajută să-i dai detalii despre setările camerei, lumină și încadrare dacă generezi o fotografie, iar la ilustrații funcționează foarte bine dacă-i oferi referințe specifice.

Probleme des întâlnite

Cred că cel mai des te întâlnești cu “păi și cum îi dau frate să-mi genereze, că nici eu nu știu ce-aș face?”. Deci atunci când ai o idee prea complicată care nu se poate traduce într-un prompt explicit pentru AI. Cu alte cuvinte, dacă nici tu nu știi ce a vrut să zică autorul, AI cu atât mai puțin o să-și dea seama. Și atunci te pui cu capul în palme și te gândești la metafore vizuale pe care să le poți transpune într-un prompt.

Influența AI pe viitor

Pe viitor cred că AI va fi nelipsit în comunicare. Mi se pare că este o extensie naturală a creativității și sunt convinsă că o să scăpăm de majoritatea limitărilor din execuție cu ajutorul lui. 

Îmi doresc foarte mult să folosim AI în industrie cu responsabilitate și să nu creăm standarde nerealiste, de orice fel, consumatorilor, de dragul de a vinde cu orice preț. Mai cred că următoarea generație de creativi o să simtă că sky is the limit în publicitate și abia aștept să văd ce o să creeze.

Dacă AI-ul ar fi un coleg: cum l-ai descrie? Ce evaluare de final de an ar primi? :)

Aș scrie că este cel mai “proactiv” :) coleg, cel mai eager to learn și cu resurse nelimitate. Este de real ajutor și aflu în fiecare zi lucruri noi despre el. Nota 10 cu felicitări, abia aștept să-mi fure jobul.