Agenția de PR și comunicare strategică Chapter 4 România își consolidează portofoliul în domeniul sustenabilității și implicării în comunitate prin câștigarea contului Humana People to People România, una dintre cele mai mari rețele de haine second hand din România, care promovează activ moda circulară, consumul responsabil și un model de business cu impact social.
Colaborarea are ca principal obiectiv creșterea vizibilității Humana ca brand dedicat economiei circulare și ca reper de încredere în industria modei sustenabile, diferențiat față de alte inițiative din piața hainelor second-hand. Chapter 4 Communications Romania va promova totodată contribuția reală a Humana în comunitățile din România și din țările în care organizația își desfășoară proiectele sociale.
Într-o perioadă în care industria modei generează cantități uriașe de deșeuri, iar schimbările legislative europene impun regândirea modelului de business, Chapter 4 și Humana vor lucra la crearea unui spațiu de dialog despre viitorul sustenabil al modei. Această viziune pe termen lung presupune dezvoltarea unei comunități în jurul conceptului de slow fashion, în care consumatorii, jurnaliștii, autoritățile și brandurile să își asume un rol activ în schimbare. Împreună, cele două echipe își propun să inițieze o discuție serioasă la nivel național despre impactul industriei textile și importanța circularității.
Planurile de comunicare vor pune accent pe reutilizarea textilelor ca primă alegere înainte de reciclarea sau transformarea lor în deșeuri, încurajând mai mulți oameni să vadă hainele second-hand ca pe o alegere sustenabilă, originală și compatibilă cu tendințele momentului. Totul printr-un mix echilibrat de storytelling, relații media, evenimente și alte proiecte cu impact în comunitate.
„Humana este mai mult decât un brand de second-hand, este un exemplu de economie circulară aplicată, iar acest lucru trebuie comunicat coerent și convingător. Suntem onorați să fim aleși pentru a susține această viziune și ne propunem să construim alături de Humana un mesaj puternic, care să schimbe percepțiile și să încurajeze un consum mai responsabil. Moda circulară este o necesitate, nu un trend, iar noi vrem să creăm o conversație reală despre acest subiect în România. Vom lucra împreună pentru a transforma Humana într-un punct de referință pentru sustenabilitate, inspirând mai mulți oameni să vadă hainele second-hand ca o alegere smart, accesibilă și responsabilă”, spune Teia Ene, Head of ESG & Social Purpose, Chapter 4 România.
„Pentru noi, comunicarea înseamnă mai mult decât transmiterea unui mesaj. Ne dorim să creăm o relație reală cu oamenii care cred în aceleași valori ca noi. Am găsit la Chapter 4 o echipă care înțelege cu adevărat viziunea noastră și conceptul de sustenabilitate, pe care-l poate aduce mai aproape de publicul din România. Împreună, vrem să ducem moda circulară dincolo de nișa actuală și să o transformăm într-o alegere evidentă pentru cât mai mulți oameni”, spune Mădălina Corciu, PR & CSR Manager, Humana People to People România.
Strategia de comunicare va avea ca obiectiv principal educarea și implicarea activă a publicului, concentrându-se pe dezvoltarea unei comunități dedicate modei circulare. Aceasta va implica lansarea de inițiative care să reunească atât consumatorii interesați de sustenabilitate, cât și influencerii și experții din industrie. În plus, vor fi create materiale educative, precum videoclipuri, articole și campanii, menite să evidențieze impactul industriei textile și avantajele achiziționării hainelor second-hand. Totodată, strategia va include participarea Humana la conferințe și organizarea de evenimente și dezbateri care să exploreze posibilitățile de adoptare a unui model circular în moda din România.
Andra Iacob, Managing Director Chapter 4 România completează: "Colaborarea cu Humana People to People România reflectă direcția noastră strategică de a ne extinde competențele în comunicarea sustenabilității. Faptul că am lansat un departament dedicat de comunicare ESG și Prezență în Comunitate ne permite să oferim consultanță specializată companiilor și organizațiilor care vor să comunice eficient inițiativele de mediu, sociale și de guvernanță corporativă, iar pentru noi înseamnă că putem contribui activ la un peisaj de business mai responsabil."
Humana sprijină în mod direct economia circulară prin promovarea hainelor second-hand ca alternativă sustenabilă la moda fast fashion, contribuind astfel la reducerea semnificativă a deșeurilor textile și a consumului de resurse necesare producției noi. Potrivit datelor furnizate de Humana People to People, organizația mamă, fiecare kilogram de haine reutilizate economisește aproximativ 3.6 kg de CO₂, contribuind la reducerea amprentei de carbon. În România, rețeaua de peste 40 de magazine Humana promovează un model de consum responsabil, implementând și un sistem de reduceri progresive pentru a încuraja reutilizarea continuă a hainelor. În plus, profitul generat din vânzări sprijină proiecte educaționale și sociale în țări în dezvoltare, consolidând impactul pozitiv atât asupra mediului, cât și asupra comunităților vulnerabile.
Echipa Chapter 4 dedicată proiectului:
- Andra Iacob, Managing Director Chapter 4 România
- Teia Ene, Head of ESG & Social Purpose
- Livia Cimpoeru, Senior Media Consultant
- Diana Turcanu, Senior Social Media Executive
Your Challenge is Our Competence.
Chapter 4 România oferă servicii de comunicare Corporate & Social Purpose pentru companii din industrii de nișă sau specializate. Agenția are o experiență semnificativă în comunicare pentru companii din domenii precum IT&C, a real Estate, agricultură, producție, transporturi, servicii profesionale, precum și parteneriate de lungă durată cu companii din FMCG, Farmaceutice sau organizații non-guvernamentale. Echipa este structurată în trei divizii majore: Corporate & B2B, Social Purpose & ESG și Consumer Communication.
Cele mai importante servicii din portofoliul Chapter 4 România includ consultanța strategică în comunicare reputațională, social purpose & ESG, comunicare de produs/serviciu, market intelligence, media & social media relations, content creation, employer branding, crisis communication, startup communication, small-scale event management și promotional production management.
La nivel regional, Chapter 4 România face parte din rețeaua balcanică de agenții Chapter 4, partener exclusiv pentru Europa Centrală și de Sud-Est al Burson, una dintre cele mai mari 5 agenții de comunicare din lume.
Humana People to People SRL a fost înființată în România în 2006 și, în prezent, are peste 300 de angajați, operând peste 40 de magazine second-hand la nivel național. Prin activitățile sale, Humana sprijină economia circulară de zeci de ani și se aliniază cu Pactul Verde European, directiva Uniunii Europene care vizează construirea unei economii cu o amprentă climatică neutră până în 2050. Cu o prezență în 23 de orașe, Humana creează sute de locuri de muncă verzi și promovează un mediu de lucru în care fiecare coleg poate crește și poate produce impact prin activitatea sa.
În 2024, Humana și-a reînnoit certificarea pentru politici și proceduri de bună guvernare, precum și implementarea acestora, acordată de Société Générale de Surveillance (SGS), cu un scor de 93,4%, auditat de ONG Benchmarking Standards SA (NGB).
Profiturile generate de lanțul de magazine Humana sunt reinvestite pentru a susține proiecte de dezvoltare comunitară în unele dintre cele mai sărace regiuni ale lumii. Prin programele sale din domeniile educației, sănătății, agriculturii sustenabile și dezvoltării comunitare, Humana People to People a sprijinit 19,9 milioane de oameni în 2024. În același an, organizația a contribuit cu 5 milioane de euro la Bugetul de Stat al României.
