Publicitatea digitală evoluează rapid, stimulată de dezvoltarea tehnologiei, transformările comportamentului consumatorilor și reglementările de confidențialitate. Jaysen Gillespie, Vicepreședinte Global Product Commercialization la RTB House, a analizat beneficiile IntentGPT, una dintre cele mai semnificative inovații recente ale noastre.
Gillespie a jucat un rol esențial în dezvoltarea și lansarea comercială a acestei tehnologii, care reprezintă o schimbare fundamentală a modului în care advertiserii pot înțelege și acționa pe baza intenției utilizatorilor pe web.
Pe măsură ce metodele tradiționale de targetare se confruntă cu limitări tot mai mari, industria caută abordări mai rafinate pentru a înțelege intenția utilizatorilor și a livra publicitate relevantă. RTB House și-a construit reputația prin utilizarea tehnologiei avansate pentru a îmbunătăți performanța publicității.
IntentGPT a apărut într-un moment critic pentru ecosistemul de publicitate digitală. Industria s-a confruntat cu provocări în a determina ce îi interesează de fapt pe utilizatorii, pe baza comportamentului lor online. Folosirea tradițională a cuvintelor cheie acoperă o zonă prea largă, ducând la ineficiența cheltuielilor publicitare și la experiențe nesatisfăcătoare pentru utilizatori.
Ce e remarcabil în cazul IntentGPT este utilizarea modelelor lingvistice mari (LLMs), aceeași tehnologie fundamentală pentru sistemele AI avansate, pentru a analiza și înțelege conținutul web la un nivel mai profund decât permiteau metodele anterioare. În loc să potrivească pur și simplu cuvinte cheie sau să analizeze atribute de bază ale paginilor, obiectivul sistemului este să înțeleagă semnificația și contextul conținutului de pe site-uri, la fel cum ar face un cititor uman, dar la scara internetului.
În acest articol, Gillespie explică modul în care această tehnologie abordează provocări fundamentale care au persistat în publicitatea digitală de ani de zile. El detaliază abordarea tehnică din spatele IntentGPT, inclusiv modul în care procesează conținutul în mai multe limbi și se integrează cu datele first-party pentru a crea o targetare a audienței mai precisă.
Explicațiile acoperă, de asemenea, indicatori de performanță practici, cu rezultate timpurii care sugerează îmbunătățiri semnificative ale eficienței costurilor în comparație cu metodele tradiționale.
Această prezentare detaliată este deosebit de relevantă având în vedere evoluțiile recente în peisajul browserelor. În timp ce Google a anunțat recent decizia sa de a păstra cookie-urile third-party în Chrome, alte browsere majore continuă să restricționeze sau să elimine urmărirea bazată pe cookie-uri. Acest mediu mixt necesită soluții de publicitate care pot funcționa eficient indiferent de disponibilitatea cookie-urilor, o considerație cheie în structura IntentGPT.
Mai mult, răspunsurile lui Gillespie oferă o perspectivă asupra modului în care tehnologiile AI avansate sunt folosite pentru a rezolva provocări de lungă durată în publicitatea digitală și ce ar putea însemna acest lucru pentru viitorul targetării audienței și relevanței reclamelor.
Ce provocare cheie în publicitatea digitală rezolvă IntentGPT și cum depășește metodele tradiționale de targetare?
IntentGPT rezolvă una dintre cele mai fundamentale probleme din publicitate: înțelegerea intenției reale a utilizatorilor în raport cu varietatea mare de pagini web. Depășește cu mult metodele anterioare de potrivire a cuvintelor cheie, care tind să capteze o audiență mult prea largă.
Creează audiențe hiper-specifice care sunt definite cu precizie pentru reclame și unde acele reclame vor genera rezultate pentru business. Vedem deja rezultate preliminare care indică faptul că putem reduce costul engagementului cu până la 44% folosind IntentGPT. Și abia am început.
Cum utilizează IntentGPT Deep Learning pentru a prognoza mai bine intenția utilizatorului și a genera rezultate pentru campanie?
IntentGPT utilizează Deep Learning și ceea ce numim LLMs, sau Large Language Models, un tip specific de Deep Learning care înțelege nu numai cuvintele de pe o pagină, ci și sensul real din spatele acelor cuvinte.
Și dacă înțelegi în profunzime tot ceea ce vinzi și te bazezi pe publicitatea first-party adevărată, cum ar fi utilizarea unui feed de produse al unei companii de e-commerce, poți combina asta cu acest semnal bazat pe LLM pentru a găsi exact ce pagini sunt hiper-targetate către aceleași produse. Îl poți folosi pentru targetare și îl poți folosi și pentru a te asigura că anunțurile afișate au produse relevante pentru utilizatorul respectiv la momentul respectiv. Acesta este IntentGPT.
Cum diferă de soluțiile existente, atat solutiile RTB House cat și ale concurenților?
IntentGPT este cu adevărat un pas înainte în comparație cu soluțiile existente, atât soluțiile pe care le folosim noi, cât și alte soluții utilizate online. Dacă te gândești la soluțiile existente, anumite abordări best-in-class, se bazează pe potrivirea unor seturi de cuvinte sau pe analiza cuvintelor cheie. Sau poate pe o înțelegere de bază a analizei de sentiment, analizând dacă acele cuvinte cheie reflectă anumite stări emoționale, cum ar fi bucurie sau nervozitate. Aceasta este o abordare care ține de generațiile anterioare.
Chiar și abordarea noastră existentă la RTB House se bazează pe modele lookalike mai științifice pentru a înțelege mai bine tipurile de useri și pagini web care ar rezona cu produsul.
IntentGPT are de fapt capacitatea de a citi și înțelege o pagină în întregime, derivând un sens profund din conținut, la fel cum ar face un om, dar fără limitarea de bază pe care ar avea-o un om. Putem implementa această tehnologie la scară. O putem face în 49 de limbi pe întregul internet aproape în timp real pentru a ne asigura că putem genera cât mai multă creștere și cât mai multă performanță din anunțurile plasate optim.
Unde se încadrează IntentGPT ca soluție dacă nu vor fi eliminate cookie-urile third-party?
IntentGPT este o soluție care se aplică fiecărui produs pe care îl oferim și este o soluție care funcționează într-o lume cu sau fără cookies. Chiar dacă Google a decis recent că nu mai elimină cookie-urile din Chrome, multe alte browsere, cum ar fi Safari și potențial Opera și altele, au ales altă cale, unde cookie-urile sunt fie disponibile parțial, fie nu sunt disponibile deloc.
Unele dintre cele mai bune soluții vor fi cele care funcționează la fel de bine într-o lume în care unii utilizatori au cookies și alții nu. Constant în ambele lumi e că utilizatorii navighează pe internet pe baza a ceea ce îi interesează, pe baza a ceea ce au nevoie. Acest lucru nu ține cont de cookies și acestea sunt exact datele pe care IntentGPT le utilizează în combinație cu datele tale first-party.
Este o soluție de publicitate care combină datele first-party cu orice alte date relevante care există. Vor exista în continuare utilizatori care vor accesa pagini web, iar acele pagini web vor avea cuvinte și imagini, spațiu alb, comentarii, layout – tot felul de semnale care indică dacă acel utilizator este o potrivire bună pentru reclamele unui business. IntentGPT ia în considerare toate aceste semnale, ceea ce este revoluționar în comparație cu abordările anterioare și generează publicitate care va funcționa cu sau fără un cookie.
Ești interesat să afli mai multe despre IntentGPT și cum ar putea influența strategia ta de publicitate?
Pentru a descoperi cum ar putea funcționa identificarea intenției cu ajutorul AI pentru provocările tale specifice de publicitate, vizitează pagina dedicată IntentGPT sau contactează direct RTB House pentru a explora opțiunile pentru brandul tău.
