Cum aduci în 2025 un brand de absorbante în conversația relevantă pentru femeile tinere, fără să cazi în clișee? Răspunsul vine de la Libresse și FINEWISE & HEYO Club: îndrăznești, spui lucrurilor pe nume și creezi o experiență care se împarte natural – între prietene.
Context: Un brief care cerea curaj
Libresse este un brand care nu se ascunde în spatele eufemismelor. Vorbește deschis despre corp, ciclu menstrual, sânge și rușinile pe care societatea le proiectează asupra femeilor. Campania “Împarte libertatea cu Libresse”, derulată alături de FINEWISE si HEYO Club, a pornit tocmai din această poziționare: să aducem produsul în mâinile consumatoarelor reale – nu doar ca mostre, ci ca gest de empowerment.
„Pentru noi, Libresse înseamnă curaj, conversații oneste si comunitate. Credem în parteneriate care amplifică aceste valori, iar HEYO Club ne-a oferit exact contextul potrivit: o platformă care activează comunități reale și construiește relații de încredere cu femeile din România. A fost mai mult decât o campanie – a fost un exercițiu de solidaritate feminină.”, Miriam Glasu, Senior Brand Manager, Essity România.
Mecanismul: Sampling cu dublă direcție
500 de membre ale comunității HEYO Club – microinfluenceri cu audiențe de încredere în social media – au primit kit-uri Libresse de zi si de noapte, cu o misiune clară: să ofere cate un kit altor 3 prietene. Astfel, campania nu s-a oprit la un simplu unboxing personal – ci a creat o rețea organică de testare, discuție și distribuție a produsului.
De ce funcționează? Pentru că menstruatia, absorbantele sau disconfortul asociat, oricum deschid conversații între prietene. Libresse doar a oferit cadrul și curajul pentru ca ele să aibă loc fără jena – și cu produse de încredere la îndemână.
Insight: Libertatea e mai puternică atunci când se împarte
Campania a pus accent pe un cuvânt-cheie care rezonează cu întreaga generație tânără: libertatea. Nu doar libertatea de mișcare sau confort, ci și libertatea de a vorbi deschis despre corpul tău, de a indrazni orice, de a nu mai simți rușine atunci când cumperi sau folosești un absorbant.
Mesajele Împarte libertatea cu Libresse si #IndraznimOrice au fost amplificate în sute de stories, postări și mesaje de la femei care au spus, în sfârșit, “da, e normal. E al meu. E ok.”
Distribuție și impact
- 500 de microinfluenceri selectați din platforma HEYO Club
- Fiecare a distribuit către alte 3 femei – rezultând într-un total de 2.000 de femei implicate în sampling activ
- Generare de conținut organic și review-uri în social media, însoțite de mesajul #IndraznimOrice
- 0 buget media clasic – 100% amplificare din comunitate
“Campania Libresse a demonstrat încă o dată că atunci când samplingul este dublat de strategie, brand voice și comunitate, rezultatele sunt reale. HEYO Club este mai mult decat un ecosistem de microinfluenceri atent curatoriat. In fiecare proiect aducem afinitate reală pentru brand, relevanță prin strategie si concepte creative memorabile, pentru ca fiecare campanie sa aibă impact.", Marilena Istratescu, Fondatoare FINEWISE si HEYO Club.
Ce învățăm de aici (și de ce e important pentru marketeri)?
- Sampling-ul digital devine un nou canal de impact, atunci cand e construit cu sens, cu mesaj curajos și relatable, in special pentru generatiile tinere.
- Microinfluencerii nu sunt doar canale de reach – pot fi veritabili ambasadori de brand, dacă li se oferă un motiv autentic să vorbească.
- Brandurile care reușesc în sampling nu sunt cele care distribuie cel mai mult, ci cele care știu să spună o poveste coerentă, prin vocea unor comunități care le înțeleg. HEYO Club oferă exact acest cadru: afinitate reală, un concept de brand integrat, un sampling cu suflet, nu (doar) cu flyer.
