Căutările online nu mai sunt despre “a da click”. Sunt despre “a primi un răspuns”.
După două decenii în care SEO a însemnat algoritmi, backlink-uri și poziții în Google, 2025 marchează o schimbare reală în modul în care utilizatorii caută și primesc informații: AI-powered search. Este un concept încă tânăr și în evoluție rapidă. Totul a început cu utilizarea modelelor de AI ca motoare de căutare alternative, apoi cu lansarea AI Overviews în mai 2024, urmată de introducerea AI Mode în România în octombrie 2025, iar următorul pas anticipat sunt AI agents capabili să gestioneze întregi fluxuri de acțiuni.
Deși adoptarea locală e încă la început, Zitec urmărește această direcție de peste un an și a activat tactici noi în tandem cu schimbările, având un avantaj câștigat pe una dintre cele mai competitive piețe: SUA.
Într-un context în care aceste schimbări se accelerează și pe piața locală, compania a lansat o analiză amplă despre modul în care AI-ul “vede” piața Home & Garden din România. Documentul este prima analiză publică a vizibilității în AI a unei industrii locale, oferind o imagine de ansamblu asupra modului în care motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială integrează brandurile și produsele în propriile rezultate.
De la Search Engine Optimization (SEO) la Generative Engine Optimization (GEO)
În mai puțin de un an, Google și ChatGPT au schimbat fundamental modul în care utilizatorii caută informații. Cu AI Overviews, AI Mode și răspunsurile conversaționale din ChatGPT, brandurile nu mai concurează doar pentru click-uri, ci pentru mențiuni, referințe și vizibilitate în răspunsurile AI.
Acest nou context aduce în prim-plan un concept deja adoptat pe piețele internaționale: GEO - Generative Engine Optimization.
“Nici AI-ul, nici Google nu te selectează pentru un titlu inspirat. Relevanța a fost mereu esențială în SEO. Însă, modelele generative adună informația din mai multe surse și o cântăresc pe baza unor criterii de încredere. Contează dacă ești consecvent, credibil și coerent în timp, și ai o prezență omnichannel susținută. Asta duce mai departe SEO-ul, spre o zonă în care autoritatea reală devine criteriul principal.", explică Alina Aldea, Business Line Director, Digital Marketing Zitec.
O radiografie a industriei Home & Garden din România
Analiza Zitec acoperă aproximativ 60 de branduri și magazine online din segmentul Home & Garden și bricolaj. De la retaileri consacrați precum Dedeman, Leroy Merlin și Brico Depot, la magazine online în creștere ca Magazia lu Costica și până producători internaționali și locali precum Kärcher, Ruris, Stihl sau Bosch.
Rezultatele arată o schimbare interesantă: ierarhiile SEO tradiționale nu se mai traduc automat în vizibilitate AI.
Dacă în termeni de trafic generat pe site, piața este concentrată în jurul câtorva jucători mari, în răspunsurile AI apar și branduri de nișă, care câștigă teren datorită conținutului tehnic și specific.
“Pentru prima dată, vedem cum rezultatele căutărilor utilizatorilor se construiesc din conținut omnichannel susținut pe varii platforme cu ponderi de relevanță diferite, nu doar din poziționare SEO corectă pe Google, atunci când o căutare directă are loc”, adaugă Alina Aldea.
Ce relevă analiza despre vizibilitatea brandurilor în AI
Analiza internă a Zitec confirmă că inteligența artificială începe să joace un rol tot mai important în procesul de descoperire a brandurilor. Din ce în ce mai mulți utilizatori apelează la platforme AI atunci când caută soluţii pentru sarcini sau probleme din viaţa de zi cu zi, fie că vor să compare produse, fie că au nevoie de recomandări sau un simplu ghid pentru realizarea unui task. Într-un studiu recent, OpenAI arată că aproximativ trei sferturi din conversațiile cu ChatGPT cad în categoria „ghidare practică” sau „căutare de informații”.
Se conturează un ecosistem tot mai divers, în care sursele de conținut nu mai sunt limitate la site-uri oficiale. AI-ul începe să combine informații din multiple zone ale mediului digital, creând răspunsuri complexe, care reflectă mai bine comportamentul și nevoile reale ale utilizatorilor.
România intră în etapa AI Mode
După lansarea Google AI Mode în România, la începutul lunii octombrie 2025, utilizatorii pot interacționa direct cu AI-ul fără a părăsi pagina de rezultate Google. Acest lucru schimbă modul de căutare și de decizie: AI-ul recomandă, filtrează și poate iniția acțiuni direct în rezultat. Utilizatorii formulează acum întrebări mai conversaționale, pentru că nu mai ajung pe site, ci primesc un răspuns adaptat direct în pagină. Vizibilitatea depinde tot mai mult de reviews, reputație și prezență omnichannel, iar AI devine intermediarul principal al alegerilor lor.
Zitec a ajuns să demareze un astfel de studiu printr-un avantaj important: experiența acumulată în proiecte internaționale. Lucrând cu clienți din SUA, unde aceste funcționalități au fost lansate cu câteva luni mai devreme față de România, echipa Zitec a putut testa din timp strategiile de optimizare pentru AI și a înțeles cum se modifică fluxul de trafic și vizibilitate în noile modele de căutare.
De ce contează această transformare
În 2024, aproximativ 60% dintre căutările online nu mai generau un click – utilizatorul găsind răspunsul direct în pagina de rezultate. Pentru marketingul digital, acest lucru schimbă fundamental modul de măsurare a performanței: lângă click-uri și pozițiile în topul Google, se alătură și alți indicatori de performanță precum mențiunile și citările în răspunsurile generate de AI.
Ceea ce a început ca o tendință experimentală a devenit o realitate măsurabilă. Iar pentru branduri, înțelegerea acestor noi forme de expunere poate face diferența între a fi menționat sau ignorat de un motor de căutare care “gândește” ca un utilizator.
De ce să parcurgi acum acest material?
Pentru că modul în care AI-ul influențează vizibilitatea online începe să aibă efecte directe, iar multe dintre ele sunt încă slab explorate și puțin aplicate în practică în piața din România. Analiza Zitec surprinde această tranziție și arată cum se reașază ecosistemul digital românesc în fața noilor modele de interpretare și distribuire a informației.
E o resursă utilă dacă vrei să înțelegi ce schimbări contează cu adevărat în SEO și digital marketing și să-ți ajustezi strategia înainte ca diferențele de performanță să devină vizibile în piață.
