După aproape un an de colaborare, în care au rafinat împreună identitatea de brand și experiența consumatorului, atât la raft, cât și în celelalte puncte de interacțiune, pastel și Familia Safir marchează un nou capitol al parteneriatului, prin lansarea campaniei promoționale „Câștigă experiențe noi în familie”. NCP-ul continuă direcția strategică a brandului și transpune în retail promisiunea „Ne-am gândit și la asta”, demonstrând că grija pentru consumator nu se oprește la produs, ci continuă și dincolo de momentul cumpărării. Astfel, Familia Safir transformă o campanie promoțională într-o invitație la timp de calitate petrecut împreună cu cei dragi.
Campania pornește de la două observații simple: oamenii apreciază tot mai mult experiențele în detrimentul beneficiilor materiale, iar timpul petrecut împreună a devenit una dintre cele mai valoroase forme de recompensă. În acest context, în locul unei promoții centrate exclusiv pe premii, pastel și Familia Safir au lansat o campanie în care fiecare recompensă exprimă valorile unui brand antreprenorial construit în jurul familiei.
În perioada 19 iunie - 19 noiembrie 2026, consumatorii care achiziționează produse participante din gamele Deliciosul de Vaslui, Zdravăn Moldovenesc și Răsfăț Românesc și înscriu bonul fiscal în campanie pot câștiga experiențe dedicate întregii familii, bilete la cinema, echipamente pentru activități în aer liber sau chiar o vacanță pentru doi adulți și doi copii, în orice parc de distracții din Europa, la alegere. În acest fel, mecanismul promoțional devine o continuare firească a promisiunii de brand, iar fiecare premiu susține aceeași idee: mai mult timp petrecut împreună cu cei dragi.
Creată de pastel, campania are la bază conceptul vizual al vision boardului, un teritoriu familiar publicului contemporan, prin care oamenii își proiectează dorințele și experiențele pe care își doresc să le trăiască. Astfel, premiile nu mai apar ca simple recompense promoționale, ci ca momente pe care consumatorii și le pot imagina încă din fața raftului. NCP-ul trece dintr-o logică exclusiv tranzacțională, într-una emoțională și aspirațională, fără a pierde din simplitatea mecanismului de participare.
pastel a construit întregul ecosistem al campaniei, astfel încât experiența începută la raft să continue în digital. Agenția a semnat strategia NCP, conceptul creativ, key visualul, materialele promo din magazine și materialele de creație pentru platformele digitale, integrarea mecanicii în noile ambalaje, precum și implementarea, comunicarea în social media și componenta de PR.
„Cele mai bune campanii apar atunci când pornești de la ADN-ul brandului. După aproape un an de colaborare, am ajuns să cunoaștem foarte bine Familia Safir, oamenii din spatele businessului și viziunea lor. Tocmai de aceea, obiectivul nostru nu a fost să dezvoltăm doar o promoție, ci o platformă de comunicare care continuă firesc direcția strategică a brandului. Experiența ne-a demonstrat că, atunci când sunt gândite strategic, și cele mai tactice instrumente de marketing contribuie la construcția unui brand puternic și coerent”, declară Dana Nae Popa, Owner & Managing Director pastel.
„Pentru un brand prezent în retail, alegerea se face în doar câteva secunde, iar ambalajul este primul punct în care promisiunea brandului trebuie să fie clară și relevantă. De aceea, am început prin redefinirea ambalajului, ca dovadă vizibilă a direcției noastre, și am continuat această promisiune prin comunicare și campanie.
În ultimul an, alături de pastel, am construit pentru Familia Safir un traseu coerent între promisiune, dovadă și experiență, de la raft și produs până la interacțiunea digitală și mecanismul promoțional. Ne-am dorit ca fiecare contact cu brandul să transmită aceeași idee: grijă autentică, încredere în produs și valoare adăugată momentelor petrecute în familie”, declară Anca Obreja, Marketing Manager Familia Safir.
Credits:
Echipa pastel
Dana Nae Popa, owner & managing director
Răzvan Dumitrescu – senior strategic planner
Andreea Liliana Lepădatu – senior account manager
Laura Iane - executive creative director
Cristina Dandu - art director
Ioana Penu - copywriter
Liuba Grecea – DTP
Claudiu Ioniță - head of social media
Olga Dănilă - social media specialist
Ana Doagă – PR Consultant
Anne Mitu - traffic manager
Echipa Familia Safir
Anca Obreja - Manager Marketing Holding Familia Safir
Danut Haba - Manager executiv LB Carne de pasare
Denisa-Andreea Diaconescu - Specialist Marketing
