Unele branduri își construiesc tot anul în jurul Q4, concentrându-și întreaga strategie pe Black Friday și Crăciun. Însă cei mai bine pregătiți marketeri știu că marile oportunități de vânzare nu sunt doar în ultimele luni din an.
Așa am ajuns la acest calendar esențial pentru campaniile de marketing derulate în România, în 2026. Sunt evenimente importante pentru ecommerce: momente care generează cerere și pe care le poți valorifica, chiar dacă sunt internaționale sau activități locale, dar cu notorietate ridicată. Acestea influențează considerabil comportamentul de consum, dacă le planifici corect.
În loc să alergi după „brand moments”, începi să înțelegi când publicul tău caută activ, compară și este pregătit să cumpere.
De ce sunt performante campaniile event-based
Evenimentele majore creează tipare previzibile pe care le poți folosi în avantajul tău:
Creșterile de cerere devin măsurabile.
Evenimentele culturale și perioadele de shopping generează creșteri clare în volumele de căutare, traficul pe site și intenția de cumpărare. Poți anticipa aceste vârfuri și îți poți aloca bugetul în consecință.
Semnalele de intenție se schimbă.
Comportamentul utilizatorilor se modifică în jurul evenimentelor. În perioadele de reduceri domină căutările sensibile la preț. În momentele culturale, descoperirea și aspirația generează click-uri. Dacă înțelegi aceste schimbări, îți poți ajusta creativele, mesajele și targetarea.
Retargetarea e mai eficientă.
Evenimentele aduc vizitatori noi pe site. Dacă îți construiești audiențele de remarketing în săptămânile dinaintea marilor perioade de shopping, vei avea utilizatori deja implicați, pregătiți să convertească atunci când lansezi promoțiile.
Datele first-party devin mai valoroase.
Evenimentele îți oferă ocazia să colectezi semnale comportamentale — ce interese au utilizatorii în timpul Fashion Week, ce produse compară în timpul Cupei Mondiale — informații care te ajută la personalizare mult timp după ce evenimentul s-a încheiat.
Strategiile time-sensitive devin esențiale.
Sume mai mici investite la momentul potrivit pot genera rezultate mai bune decât bugete mari cheltuite greșit. Planificarea în jurul evenimentelor înseamnă, de fapt, optimizare de buget.
Cum îți planifici strategia de evenimente pentru 2026
Știi deja că planificarea strategică este cheia succesului. Dar cum aplici asta în cazul evenimentelor majore?
Construiește-ți calendarul din timp.
Identifică evenimentele relevante pentru piața și baza ta de clienți. Nu toate sunt importante pentru tine — concentrează-te pe cele 10–15 care se aliniază cu comportamentul audienței tale.
Folosește un buget flexibil, nu o cheltuială constantă.
Alocă bugete mai mari în săptămânile premergătoare evenimentelor importante pentru a construi audiențe de remarketing, apoi crește din nou investiția în timpul evenimentului, când intenția este la vârf.
Segmentează în funcție de intenție.
Evenimentele atrag mindset-uri diferite. Vizitatorii din timpul Fashion Week caută inspirație, în timp ce cei din Black Friday vânează oferte. Ajustează creativele și ofertele în funcție de acest context.
Pregătește creativele și promoțiile din timp.
Nu improviza pe ultima sută de metri. Asigură-te că ai pregătite asseturi dedicate, landing page-uri și coduri promoționale cu câteva săptămâni înainte, astfel încât să poți testa și optimiza înainte de lansare.
Monitorizează KPI specifici fiecărui eveniment.
Compară performanța din timpul evenimentelor cu perioadele obișnuite. Care evenimente generează cele mai bune rate de conversie? Cel mai bun ROAS? Cei mai valoroși clienți? Folosește aceste date pentru a prioritiza anul următor.
Bun, hai să vezi acum ce evenimente sunt importante în 2026 pentru campanii derulate în România. Folosește acest calendar pentru a planifica campanii adaptate vârfurilor de cerere.
Evenimentele importante înainte de vară
14 februarie – Valentine’s Day
Această sărbătoare globală a romantismului generează cheltuieli semnificative, cuplurile din întreaga lume oferindu-și cadouri și organizând cine romantice. Este o oportunitate pentru retailerii de bijuterii (în special piese high-end), restaurante, florării, branduri de ciocolată, companii de felicitări și furnizori de experiențe să capitalizeze pe emoție și pe dorința de a-ți exprima iubirea prin cadouri cu semnificație.
1 martie – Mărțișor
E simbolul primăverii, dar este și momentul micilor cadouri pentru partenere, mame, vecine sau colege. Culorile alb și roșu sunt deja puternic asociate cu această perioadă și mulți cumpărători merg dincolo de-a oferi doar un mărțișor simbolic. Simbolistica e de noroc, fericire și apreciere, iar acestea sunt emoții foarte importante într-o campanie de marketing în care listezi produse și promoții de fashion, beauty sau dulciuri.
2 martie 2026 – Paris Fashion Week
Un eveniment esențial pentru brandurile de fashion, companiile de beauty, retailerii de luxury și brandurile de lifestyle. Au ocazia să prezinte colecțiile, să seteze trenduri și să se conecteze cu consumatori pasionați de modă din întreaga lume.
8 martie – Ziua Internațională a Femeii
O zi globală dedicată celebrării realizărilor femeilor și susținerii egalității de gen. Ai ocazia să-ți demonstrezi valorile, să susții businessurile deținute de femei, să evidențiezi leadershipul feminin și să te conectezi autentic cu audiențe care prioritizează diversitatea și incluziunea. Este un moment potrivit mai ales pentru brandurile de beauty, servicii profesionale, companii tech și retaileri care vor să-și arate angajamentul față de susținerea femeilor.
15 martie 2026 – Premiile Oscar
În 2025, Premiile Oscar au avut o audiență globală de aproape 20 de milioane de spectatori. Pentru România nu există date cu privire la viewership, dar este un eveniment de mare interes atât pentru cinefili, cât și pentru publicul obișnuit. În funcție de premianți, discuțiile continuă și 24 până la 72 de ore după eveniment.
Gala este momentul ideal pentru brandurile de luxury, platformele de entertainment, serviciile de streaming și brandurile de lifestyle să se asocieze cu eleganța și strălucirea celei mai prestigioase seri din cinematografie.
12 aprilie – Paște
Prima mare sărbătoare a primăverii stimulează semnificativ consumul. În 2025, românii aveau un buget planificat de aproximativ 800 lei pentru pregătirile de Paște și o preferință de a cumpăra de la producători locali. Dar dincolo de cheltuielile cu pregătirile, mai sunt cumpărăturile pentru cadouri, pentru înnoire de Paște cu haine și chiar explorarea unor noi tipuri de categorii ca o recompensă.
Brandurile de ciocolată, retailerii de jucării, magazinele home & garden și spațiile de entertainment pentru familii pot valorifica temele de reînnoire, primăvară și timp petrecut împreună pentru a crește vânzările sezoniere și a se conecta cu consumatorii orientați spre celebrare.
1 mai – Ziua Muncii
1 mai este Ziua Internaţională a Muncii, sărbătorită și în România, și s-a transformat, în timp, de la o celebrare a muncitorilor și mișcărilor muncitorești pentru drepturile lor la o zi a relaxării, cu primul drum la mare sau timp petrecut în natură, cu prieteni ori familia.
Predomină interesul pentru city-break, pentru escapade scurte de relaxare și, desigur, grătar. Brandurile de echipamente outdoor, de home & garden sau care asigură auxiliare pentru vacanțe pot profita de această zi.
4 mai – MET Gala, New York, SUA
Considerată „cea mai importantă seară din fashion”, această gală caritabilă strânge anual sume de ordinul zecilor de milioane pentru Costume Institute al Metropolitan Museum of Art și marchează deschiderea expoziției anuale dedicate modei. Tema din acest an va fi „Costume Art”.
Este momentul perfect pentru brandurile de luxury fashion, companiile de bijuterii, brandurile de beauty și jucătorii premium din zona de lifestyle să se asocieze cu cea mai exclusivistă seară a haute couture-ului și să se conecteze cu o audiență sofisticată, fashion-forward și cu putere mare de cumpărare.
12 – 23 mai – Festivalul de Film de la Cannes, Cannes, Franța
Spre deosebire de Oscaruri, care premiază în special filmele nord-americane, Cannes celebrează și aduce în prim-plan producțiile europene și internaționale, semnate de autori celebri din lumea filmului pentru stilul lor aparte. Deși este un eveniment exclusivist și greu accesibil, reprezintă o oportunitate valoroasă pentru brandurile de luxury, platformele de entertainment, casele de fashion și brandurile premium de lifestyle ca să se conecteze cu pasionații de film și să se asocieze cu prestigiul celor mai anticipate premiere din cinematografia internațională.
16 mai – Finala Eurovision, Basel, Elveția
Eurovision reunește cei mai buni artiști muzicali din Europa, care concurează pentru voturile întregului continent. În 2025, competiția a atins un record de 166 de milioane de telespectatori. Anunțarea rezultatelor este aproape la fel de spectaculoasă ca prestațiile artistice.
Este un moment ideal pentru serviciile de streaming muzical, companiile de telecomunicații, brandurile de băuturi și platformele de entertainment să valorifice audiența uriașă și extrem de implicată din toată Europa, unită de pasiunea pentru muzică și diversitate culturală.
24 mai – 7 iunie – Turneul de tenis Roland-Garros, Paris, Franța
Singurul turneu de Grand Slam disputat pe zgură face din Roland-Garros o competiție unică în tenis. Români precum Ilie Năstase, Virginia Ruzici, Ion Țiriac și Simona Halep au câștigat turneul și au ajuns de mai multe ori în finală, așa că are o încărcătură simbolică importantă pentru români.
Este un eveniment important pentru brandurile sportive, companiile de bunuri de luxury (mai ales datorită locației pariziene), producătorii de echipamente de tenis și brandurile premium de băuturi. Se pot conecta cu fanii tenisului și se pot asocia ca imagine atât cu această tradiție sportivă prestigioasă, cât și cu campioni din diverse perioade.
30 mai – Finala UEFA Champions League, Budapesta, Ungaria
Cel mai prestigios meci din fotbalul de club european desemnează campioana continentului. Finala Champions League atrage sute de milioane de telespectatori la nivel global, fiind unul dintre cele mai mari evenimente sportive ale anului.
Este o oportunitate majoră pentru brandurile sportive, companiile de băuturi, brandurile de electronice de consum, cele din industria auto și companiile din betting/gaming să ajungă la fani pasionați din Europa și din întreaga lume, într-un moment de maximă intensitate, emoție și celebrare sportivă.
Vara e dominată de evenimente culturale și fotbal
1 iunie – Ziua Internațională a Copilului
Deși pe 1 iunie e vorba de copii, înțelesul zilei a evoluat în ultimii ani și a început să fie despre toți, cu amintiri despre copilărie și o ocazie de-a retrăi momentele acelor ani prin activități, feluri de mâncare sau anumite produse. Este și o zi în care familiile petrec timp împreună și plănuiesc activități dedicate copiilor din viața lor.
Oportunitatea este pentru brandurile de fashion care pot avea colecții dedicate, locațiile care pot asigura activități sau meniuri inspirate de copilărie, dar și pentru businessurile care furnizează echipamente sportive sau baze sportive. Această listă este completată cu businessurile care pot organiza spectacole, ateliere sau vizite la muzee ori în alte locații relaxante și chiar educative.
11 iunie – 19 iulie – Cupa Mondială FIFA, SUA, Canada, Mexic
Cel mai mare eveniment sportiv din lume ajunge în America de Nord, cu meciuri desfășurate în trei țări gazdă. Cupa Mondială atrage miliarde de telespectatori la nivel global, devenind un moment de maximă expunere pentru branduri. Tocmai de aceea reprezintă o oportunitate imensă pentru businessuri din toate categoriile — băuturi, sportswear, electronice, auto și multe altele — ca să ajungă la audiențe uriașe și să își asocieze brandul cu cea mai intensă și captivantă celebrare a sportului din lume.
În cazul în care România va reuși să se califice, interesul va fi cu atât mai mare.
12 – 21 iunie – Festivalul Internațional de Film Transilvania (TIFF), Cluj
Este cel mai mare și mai longeviv festival de film de lungmetraj din România, cu vizibilitate la nivel european. Transformă orașul într-un centru cultural vibrant, cu proiecții de filme în diverse locații (cinematografe, spații neconvenționale), gale, workshopuri și evenimente culturale. Totodată, promovează cinematografia românească și internațională, fiind o platformă esențială pentru regizori și publicul cinefil.
Reprezintă un catalizator al sentimentului cultural și stimulează deschiderea către investiții în cultură. Poate fi o oportunitate importantă pentru branduri din zona culturală, inclusiv pentru branduri de fashion, care pot astfel să își asocieze imaginea cu un brand recunoscut.
19 – 28 iunie – Festivalul Internațional de Teatru de la Sibiu (FITS), Sibiu
În zilele FITS, Sibiu devine kilometrul zero al teatrului, cu actori și regizori veniți din toată România și Europa pentru piese care sunt sold out cu săptămâni bune înainte. Brandurile de electronice, fashion, beauty sau care activează în domeniul cultural pot ajunge să se conecteze cu un public interesat de produse premium, care transmit un anumit mesaj, anumite valori și care prețuiește actul artistic deplin.
Iulie – august – Festivalurile de muzică
UNTOLD, Electric Castle, Summer Well sau Beach, Please! sunt cele mai sonore nume, dar sezonul estival reunește evenimente pentru toți pasionații de muzică, indiferent de gen.
Acesta este sezonul perfect pentru retailerii de echipamente outdoor (corturi, accesorii de camping), brandurile de băuturi, companiile de fashion, serviciile de travel și toate brandurile care vizează un public tânăr, orientat spre experiențe și aventuri de vară.
Este perioada în care poți să te conectezi cu festivalierii care își planifică escapadele estivale și sunt deschiși la branduri care le completează stilul de viață.
26 august – 5 septembrie – Festivalul de Film de la Veneția, Veneția, Italia
Cel mai vechi festival de film din lume și unul dintre „Big Five” la nivel internațional. Proiecțiile au loc în istoricul Palazzo del Cinema, pe Lungomare Marconi. Este un context ideal pentru brandurile de luxury, companiile de producție de film, platformele de streaming și brandurile premium de lifestyle să se asocieze cu prestigiul cinematografiei și să se conecteze cu profesioniști din industria filmului și cinefili din întreaga lume.
Toamna are și fashion, are și cel mai mare event de shopping
11 septembrie – 4 octombrie – Fashion Week „The Big Four” (edițiile de septembrie)
New York (11 septembrie), Londra (17 septembrie), Milano (23 septembrie), Paris (28 septembrie). Circuitul marilor capitale ale modei revine cu prezentările pentru colecțiile Fall/Winter. Este un moment-cheie pentru brandurile de fashion, companiile de beauty, retailerii de luxury și brandurile de lifestyle să își lanseze noile colecții, să seteze trendurile de toamnă și să se conecteze cu consumatori pasionați de modă, care se pregătesc pentru noul sezon.
1 decembrie – Ziua Națională a României
Parada militară din București și alte orașe din țară captează atenția în prima jumătate a zilei și este completată de evenimente mai mari sau mai mici care se derulează de-a lungul întregii zile. Este un moment esențial de conectare pentru branduri care au produse locale, specifice, care pot folosi ziua de 1 decembrie pentru a sublinia esența românească a activității lor. Totodată, este o oportunitate pentru brandurile care activează în industria relaxării.
6 decembrie – Formula 1 Abu Dhabi Grand Prix (Finala sezonului), Abu Dhabi, EAU
Cursa care încheie sezonul de Formula 1 și decide campionii. Formula 1 a cunoscut o creștere spectaculoasă în ultimii ani, iar 26% dintre cei care au urmărit documentarul Netflix „Drive to Survive” nu aveau anterior niciun interes pentru acest sport. Este o oportunitate majoră pentru brandurile de luxury, companiile auto, furnizorii de travel și brandurile de băuturi să se conecteze cu o bază de fani tot mai diversă, mai tânără și globală, atrasă de dramatismul și prestigiul motorsportului.
31 octombrie – Halloween
Scheletele și fantomele ies „la plimbare” de Halloween. Este o ocazie excelentă să te conectezi cu publicul într-un mod relaxat și jucăuș. O oportunitate dulce pentru brandurile de dulciuri, retailerii de costume, companiile de articole pentru petreceri, spațiile de entertainment și brandurile de decorațiuni pentru casă să valorifice spiritul festiv și apetitul pentru cheltuieli dedicate petrecerilor, cadourilor tematice și experiențelor speciale.
6 noiembrie – Black Friday
Data exactă încă nu a fost setată, dar pe baza comportamentului din ultimii ani există două certitudini: va fi în prima jumătate a lunii și vor fi numeroase magazine care vor avea campania segmentată în etape (pe zile sau săptămâni).
În orice caz, încă este cel mai important eveniment de shopping din România, iar weekendul care începe de vineri și se termină duminică sau chiar luni seara reprezintă o oportunitate uriașă pentru conversii.
Ca marketer, trebuie să planifici atent modul în care abordezi acest eveniment, cu pregătiri începute din timp — o strategie bine pusă la punct poate aduce rezultate spectaculoase, mai ales când consumatorii caută activ cele mai bune oferte. Este esențial pentru aproape toate sectoarele de retail, de la electronice la fashion și home goods, să creezi promoții convingătoare care să iasă în evidență în cea mai competitivă perioadă de vânzări din an.
25 decembrie – Crăciun
Ultimul mare eveniment din listă. Crăciunul este o perioadă uriașă de vânzări și un moment-cheie pentru marketing. Ai libertatea să aduci mai multă emoție, căldură și chiar un strop de umor în campaniile tale. Nu ezita să începi devreme, pentru că mulți consumatori caută oferte cu mult înainte de luna decembrie. Este o perioadă vitală pentru aproape toate brandurile din zona consumer — de la jucării și electronice la food și fashion — pentru a valorifica cel mai mare val de cheltuieli al anului, alimentat de cadouri, celebrare și reuniuni de familie.
Ești pregătit să îți construiești strategia de marketing pentru 2026?
Planificarea este jumătate din treabă, dar ai nevoie și de o echipă care să poată pune planurile în practică. Aici intervine RTB House.
Suntem un performance DSP de nouă generație și folosim algoritmi bazați pe Deep Learning, date first-party și semnale de intenție ale utilizatorilor pentru a genera rezultate mai bune din campaniile de marketing.
Analizăm împreună cu tine calendarul de evenimente care pot fi folosite în campaniile de marketing și dezvoltăm strategii prin care să te conectezi profund cu utilizatorii.
Vrei să afli mai multe? Contactează echipa noastră chiar astăzi.
