![[Restart 2026] Radu Pilat: Mi-ar placea ca industria noastra sa aiba o comisie de etica. Pentru mai multa onestitate si mai mult profesionalism. Si una de estetica. Si una de ridicol](https://media.iqads.ro/2026/02/fotojet8-cover-850.jpg?v=202602170101)
Indiferent de zi sau de vremuri, Radu Pilat, Creative Director Heist Industries, are același motto după care se conduce: să facă lucruri mai bune, mai mișto, mai multe, mai bine. Nu are nevoie de convenții pentru un astfel de entuziasm și nici de repere simbolice. Obiectivul este, în ciuda schimbărilor amețitoare din jur și a reinventărilor forțate, creșterea sănătoasă.
"Traim niste vremuri in care singurul mod in care poti sa bati AI-ul e sa ai o idee tare. Mai mult ca niciodata", spune Radu.
Ce a învățat despre AI, cum vede industria creativă în 2026, în ce fel își adaptează busola de navigație printre transformările de tot felul, povestește Radu Pilat în rândurile ce urmează:
Un slogan pentru 2026
Just do it.
Cu ce mentalitate intri în anul acesta, după tot ce a adus 2025
Cu aceeasi mentalitate cu care incep fiecare an, fiecare luna, fiecare saptamana si fiecare zi. Sa facem lucruri misto, mai bine, mai multe, mai mari, mai puternice.
Ce aștepți de la 2026
O continuare a lui 2025, care pentru Heist a fost un an foarte bun. A fost anul in care am reinceput sa luam premii - lucru pe care sper sa il continuam. Anul in care am pus la punct noi proiecte, pe care sper sa le concretizam in 2026. Anul in care am inceput noi parteneriate si le-am solidificat pe cele vechi.
Obiective
Obiectivul este "crestere sanatoasa". Ne propunem sa ne extindem si sa ne diversificam, dar si sa optimizam. Mi se pare ca 2026 vine cu o gramada de oportunitati. Trebuie doar sa avem energia sa le punem in opera si skill-ul sa le ducem acolo unde ar trebui duse.
Ce ai pune prima dată în bilanțul din 2025
Faptul ca am repus Heist pe harta festivalurilor, conteaza foarte mult asta pentru o agentie independenta, in opinia mea. Mai mult, faptul ca am luat premii cu proiecte mari, ample, care au generat schimbari si au adus rezultate. Asta a fost cel mai frumos. Greu a fost extra efortul, a fost un an plin din toate punctele de vedere. Urat? Nu stiu daca a fost ceva urat, daca a fost ceva urat am uitat. Poate vreun pitch pierdut. Sau un pitch la care n-am mai primit raspuns. Poate ca nu s-au hotarat inca.
Provocări, satisfacții
Cateodata, oamenii nu inteleg ca trebuie sa isi depaseasca patratica in care activeaza, ca sa faca diferenta. Sa iasa din mindset-ul de 9 to 5. Satisfactiile au fost ca multi au inteles asta si s-a vazut. In work, in rezultate.
Planuri
Cum spuneam si mai sus, continuam povesti incepute in 2025 si cautam si altele noi. Suntem tot mai concentrati pe the big picture, the big idea. Traim niste vremuri in care singurul mod in care poti sa bati AI-ul e sa ai o idee tare. Mai mult ca niciodata. Nu stiu daca se numesc schimbari in activitate ci mai degraba niste extensii, lucram la ele, o sa vi le povestim cand le lansam ca sa nu stricam surpriza. But hopefully it's gonna be big.
Cum vezi industria creativă în 2026: mai matură, mai obosită sau mai curajoasă?
E usor prea devreme sa ne pronuntam, a fost o vacanta lunga, realist marea majoritate a inceput de pe 12 incoace, deci nu stiu daca a trecut suficient timp pentru o concluzie. Industria cred ca nu o sa aiba timp sa fie obosita. Si sper sa fie foarte tanara. Sau daca prin maturizare ne referim la amploarea proiectelor atunci da, cred ca in 2026 e nevoie de proiecte mature, de amploare. Economia incetineste, sunt multe semne, concurenta o sa fie apriga, e nevoie (culmea) sa fii mai curajos si mai incisiv.
Ce s-a întâmplat cu industria creativă în 2025
Cred ca toata lumea s-a speriat de AI si industria s-a impartit, ca de obicei, in mai multe factiuni - unii s-au apucat sa invete si sa faca (aproape) numai asta, altii refuza, altii sunt indiferenti. Overall 2025 n-a fost un an rau, creatively speaking. Se poate insa mult, mult mai bine. Si problema nu sunt lucrarile de festival. Problema e cand dai drumul la tv. Sau te loveste un unskippable pe youtube.
Ce se întrevede în 2026
Eu cred ca in 2026 zona de executie va fi puternic afectata (atat pozitiv cat si negativ) de AI. Din pacate o sa vedem (si vedem deja) multe locuri in care tool-ul asta nu isi are locul. Altele, insa, sunt facute manusa pentru el. Trenduri noi? Probabil din ce in ce mai mult o sa existe o rezistenta in fata AI-ului folosit prost si un curent estetic/conceptual impotriva lui. Mor cand vad emailuri sau prezentari scrise cu AI. Concluzia e clara, orice text scris cu AI se vede de la o posta ca e scris cu AI.
In 2026, as vrea sa dispara trendul de a exista trenduri. Trendul inseamna "unul face o chestie si toti facem acelasi lucru ca sa fim cool". Vreau inapoi in '93 cand ce era cool era intr-o nisa.
Ce ai învățat despre AI
AI e un tool, care daca e folosit acolo unde trebuie si de cineva care stie sa il foloseasca, poate deveni o arma redutabila. Imi pare rau de disruption-ul pe care l-a creat deja in lumea ilustratorilor, a artistilor 3D, probabil in curand si al zonei de productie video... dar e un tool. Toate aceste industrii, precum si a noastra, vor trebui sa il inghita si sa il integreze. Daca cineva isi imagineaza ca o sa poata sa genereze idei tari cu AI, se pacaleste amarnic. Am invatat o gramada despre AI in 2025, am facut o campanie cu AI si atunci am descoperit cat de vast e subiectul. Si am descoperit cat de rapid avanseaza povestea si cat de la inceput e de fapt totul. Dar ramane un tool. Predictive text on steroids. O definitie mult mai corecta decat "artificial intelligence".
O regulă nescrisă pentru industria creativă în 2026
Mi-ar placea ca industria noastra sa aiba o comisie de etica. Pentru mai multa onestitate si mai mult profesionalism. Si una de estetica. Si una de ridicol.
De ce ai vrea să te dezveți în 2026
De a spune tot timpul "Da, se poate, facem cumva."
