![[Nextpat] Adina Surdu: Am realizat cât de latini, expansivi și plini de viață suntem când vorbim](https://media.iqads.ro/2026/02/fotojet-2026-02-20t150640-111-cover-850.jpg?v=202602251000)
Ce fac specialiștii din marketing și comunicare plecați peste hotare, cum e viața, ce le place mai mult acolo, de ce le este dor? Am pornit în căutarea lor peste granițe pentru a afla ce forme schimbă creativitatea în funcție de geografie. Adina Surdu, fost General Manager la un studio de creație din Londra, se prezintă drept ”Eastern European turned Eastern Londoner”.
Adina a plecat în 2016, când era Account Manager la McCann România. A emigrat tot în rețea, dar la biroul din Hong Kong, unde a ocupat poziția de Account Director, pentru două conturi globale. A plecat fără așteptări, într-o țară pe care nici nu o vizitase vreodată, dar avea nevoie de o aventură și perspective noi. Acolo, rolul ei a trecut printr-o primă metamorfoză: de la brainstorming-urile cu echipa de creație și focusul pe concepte și idei, așa cum era obișnuită în România, acum, treaba de account era să planifice întâlniri, să țină aproape de toți stakeholderii și alte responsabilități de project manager, mai degrabă.
După ce a petrecut aproape 3 ani în China, lucrând cu oameni din diverse țări, care i-au spus că felul în care vorbesc românii între ei aduce mai mult a ceartă, a fost timpul pentru un nou capitol. De data asta, un pic mai aproape de casă, în UK. S-a alăturat studioului londonez Fire Without Smoke, unde a redescoperit partea creativă a lucrului în agenție. Știa deja cum e să lucreze cu britanici și, cumva, se aștepta la un mediu un pic mai rece și neprimitor. Dar a descoperit o echipă mică și prietenoasă, cu care lockdownul pandemic abia instalat a fost chiar hunky-dory.
