Începutul de an aduce, tradițional, unul dintre cele mai așteptate momente din industrie: lansarea noii generații de dispozitive Samsung.
Samsung România a pus accentul pe interacțiunea directă și relevantă cu presa și creatorii de conținut, printr-un program construit în jurul experienței aplicate și al conectării în timp real la lansarea globală.
Două zile de briefing de produs cu presa locală (24–25 februarie)
Pe 24 și 25 februarie, Samsung a organizat două zile consecutive de sesiuni de briefing de produs dedicate jurnaliștilor și influencerilor din sferele tech, business și lifestyle. Formatul a fost gândit ca un spațiu de testare aprofundată a noii game de telefoane Samsung Galaxy S26 (Samsung Galaxy S26 Ultra, Samsung Galaxy S26+ si Samsung Galaxy S26), în care invitații au putut explora noile dispozitive într-un cadru relaxat, cu acces direct la echipele locale pentru întrebări și clarificări.
Accentul a fost pus pe testarea personalizată a principalelor funcționalități, explorarea noilor capabilități AI și a integrării acestora în utilizarea de zi cu zi, discuții aplicate despre privacy, securitate și ecosistem și testarea camerelor, a performanței și a funcțiilor smart în scenarii reale.
Abordarea a permis o documentare mai atentă și o înțelegere mai profundă a noii serii Samsung Galaxy S26, oferind jurnaliștilor și influencerilor de tech o experință aplicată pentru a-și construi opinii informate despre noile flagship-uri.
Mai mult decât atât, sesiunea de briefing a fost destinată și expertizei lui Tiberiu Dobre, Vicepreședinte și Head of Mobile Experience al Samsung Electronics România & Bulgaria și a Simonei Panait, Marketing Director Samsung Electronics România & Bulgaria, care au oferit presei prezente la eveniment insighturi valoroase despre noua gamă, viziunea de piață și planurile pe 2026 ale Samsung România.
Integrarea aportului executivilor Samsung este o altă tactică ce a avut scopul de a întări expertiza în domeniu și de a oferi publicului informații avizate din partea echipei locale, un indicator clar al responsabilității asumate în construirea unei relații transparente cu piața din România, dar și al dorinței de a aduce context strategic și perspectivă locală asupra direcțiilor globale de inovație.
Watch Party pentru influenceri – conectare live la Unpacked
Pe 25 februarie, după sesiunile de briefing de produs, Samsung a organizat un eveniment de vizionare a difuzării lansării globale, alături de parteneri, influenceri și creatori de conținut.
Aceștia au fost invitați să urmărească împreună, din același loc, transmisia live a evenimentului global Unpacked de la San Francisco, într-un format care a combinat experiența digitală cu interacțiunea offline.
Conceptul a fost construit în jurul ideii de comunitate și experiență globală împărtășită: reacții în timp real, discuții impromptu despre anunțurile făcute pe scenă la peste 10.000 de km distanță și primele impresii despre noile funcționalități prezentate la nivel global și disponibile pentru testare local, în cadrul evenimentului.
Evenimentul a devenit astfel o extensie locală a celui internațional, menținând sincronizarea cu momentul global, dar oferind în același timp un cadru relevant pentru piața din România.
O strategie centrată pe experiență și relevanță
Prin această abordare, Samsung a ales să transforme lansarea într-un proces cu două etape inițiale: informare și testare aprofundată pentru presă, respectiv conectare emoțională și amplificare social media prin comunitatea de influenceri.
Pentru maximizarea contactului cu noua gamă de produse GalaxyS26, Samsung a pus accentul pe accesul direct la produs, focus pe inovație și prezentarea noilor funcții în timp real, aplicat, expunând noua generație de telefoane AI, care transced funcționalitățile unui smartphone obișnuit și devin un adevărat partener în activitatea de zi cu zi.
De la noua funcție integrată Privacy Display pe versiunea Galaxy S26 Ultra, la noile funcționalități AI extinse și optimizate pentru adaptarea la utilizator, proprietățile camerei optimizate și modul dedicat conținutului foto-video de noapte îmbunătățit, noua serie de dipozitive Samsung introduce o nouă eră a tehnologiei mobile, mai personalizată pe obiceiurile de consum ale utilizatorului și mai axată pe parteneriatul real dintre tehnologie și consumator.
Rezultatul este o lansare de tip maraton adaptată contextului actual, în care testarea directă și conținutul generat organic de jurnaliști și creatori de conținut relevă o conectare directă cu produsul și înțelegerea necesității de testare și experimentare a noilor tehnologii.
Samsung Romania pregătește și o serie de acțiuni locale dedicate atât consumatorilor, precum sesiunea de LiveCommerce ce a fost transmisă imediat după evenimentul Unpacked, pe canalul de Instagram si website, cu oferte în exclusivitate, precum și o serie de alte activări experiențiale ce vor reprezenta oportunități de creare de conținut, prin care Samsung Romania își consolidează direcția axată pe mixul dintre experiența globală și know-how-ul local adaptat pieței din România.
