[De urmărit] Ovidiu Mureșanu: Vreau să transmit un anume fel de eleganță în online, una care pare că s-a risipit în ultimii ani, dar de care publicul meu continuă să se bucure

Vocea sa online, pe care o definește ca fiind cea a unui „digital gentleman”, combină autoironia și un tip de autenticitate care evită excesul de expunere. În paralel, își asumă responsabilitatea influenței pe care o are, păstrând un echilibru între conținutul personal și colaborările comerciale și evitând să transforme platformele într-un spațiu exclusiv publicitar.

Ovidiu Mureșanu a făcut mulți ani jurnalism scris la Cluj, apoi s-a mutat la București și a lucrat ca director de publicitate aproape 15 ani. În 2014, a revenit la una dintre bucuriile sale – scrisul - și a început să posteze pe blogul său, pe care scrie constant și astăzi.

Pe Instagram, Ovidiu și-a asumat rolul de documenta și recomanda constant ceea ce merită văzut, de la expoziții și restaurante până la designeri și spații culturale. În ultimii ani, a luat decizia de a se duce către un public mai tânăr și creează conținut pentru Tik-Tok, unde are 150.000 de urmăritori. Și, chiar dacă pe canalele de social media pare că este mereu în vacanțe luxoase, ori că se îmbracă tot timpul în ținute semnate de designeri, Ovidiu spune că nu este foarte diferit de cei care îl urmăresc.

„Cred că e foarte important pentru oricine are o comunitate mai mare să realizeze că postările sale pot să aibă atât un impact pozitiv, dar și unul negativ. Chiar dacă viața mea pare extrem de glamorous, încerc să prezint și aspectele mai puțin strălucitoare ale vieții mele, tocmai pentru a nu pune presiune pe cei care mă urmăresc”, spune Ovidiu. 

Vorbim în continuare cu Ovidiu Mureșanu despre cum și-a construit parcursul, despre schimbările din social media, despre relația cu comunitatea sa și despre rolul pe care platformele digitale îl au astăzi în definirea culturii urbane.

Etape formatoare

Cred că ar ocupa prea mult spațiu aici prezantarea întregului meu traseu profesional. Dar pot să îți spun că am absolvit Filosofia, la Cluj, la UBB, iar apoi am făcut mulți ani jurnalism, atât în presa scrisă, dar și la radio & TV. Abia după ce m-am mutat în București mi-am schimbat cariera, lucrând ca director de publicitate pentru mai multe publicații lunare, iar asta timp de aproape 15 ani. Însă, în tot acest timp îmi lipsea scrisul, așa că, în 2014, am decis să revin la această bucurie a mea și am început să postez pe propriul blog.

Strategia prin care ți-ai construit profilul din online

Strategia ar fi inutilă în absența autenticității. Pe termen lung, cel puțin. Iar eu mi-am lansat blogul ovidiumuresanu.com în urmă cu 12 ani, dorindu-mi să le prezint celor care mă citesc toate lucrurile care mie îmi fac plăcere și îmi bucură sufletul: fie că vorbesc despre destinții de vacanță, filme sau cărți preferate, restaurante, expoziții ori designeri români pe care îi admir. Toate aceste lucruri sunt reflectate acum și în postările din social media, fie că vorbim despre Instagram, Facebook sau TikTok.

Perioada în care ai început să postezi constant

Constanța a apărut în 2014, atunci când blogul meu a debutat cu un calendar editorial destul de strict. Pe atunci Facebook era rețeaua socială prioritară, Instagramul abia începuse să crească, așa că aveam mult mai puține locuri în care postam constant. Stories sau Reels încă nu apăruseră în ecosistemul Instagram, iar TikTok nu exista. Iar referitor la ceea ce postez, cred că este o combinație a elementelor menționate de tine, așa cum am spus și mai sus. Dorința mea este să îi fac să viseze și să îi inspir pe cei care mă urmăresc, și mă bucur că reușesc să fac asta de atâția ani!

Creșterea profilului în online

Pot spune că am crescut profesional odată cu platformele de social media, dar la început postările mele erau foarte riguroase, eram atent la orice detaliu, totul trebuia să fie perfect. Asta și pentru că lucram pentru publicații de modă unde totul trebuia să fie spotless & glamorous. Apoi m-am mai relaxat și mă bucură că asta mi-a atras și mai mulți followers.

Schimbările majore de-a lungul timpului - în stil, în teme, în felul în care te raportezi la public

Temele au rămas aceleași, să știi. Doar că marea schimbare a apărut atunci când am descoperit TikTok, platforma unde acum am cea mai mare comunitate, undeva la 150.000 de urmăritori. Descoperisem deja conținutul video și mă fascina, dar odată cu TikTok, lucrurile au devenit mult mai clare pentru mine și mi-am dorit să învăț mai multe despre short videos, astfel încât să am succes. Și uite așa am ajuns să am tiktok-uri cu multe sute de mii de vizualizări. Chiar am calculat recent și am văzut că am adunat peste 2,2 milioane de like-uri la videourile urcate pe TikTok!

Vocea ta online

M-am autodefinit ca un “digital gentleman”, pentru că vreau să transmit un anume fel de eleganță în online, una care pare că s-a risipit în ultimii ani, dar de care publicul meu continuă să se bucure. Poate și pentru că am învățat să las autoironia și umorul să fie mai prezente în ceea ce postez.

Comunitatea care te urmărește. De ce rămân oamenii

Sunt recunoscător că am o comunitate atât de frumoasă, care e alături de mine de atâția ani! Iar ce e minunat este faptul că și cei care mă citeau acum 10 ani continua să o facă, dar și că mi-am adus alături un public mai tânar, mai ales în ultimii ani, de când sunt activ pe TikTok. Ei mă inspiră la fel de mult cum cred că o fac și eu. Iar bucuria de a avea o comunitate incredibilă am simțit-o cel mai puternic la aniversarea de 10 ani a blogului meu, atunci când sute de prieteni au fost alături de mine.

Responsabilitatea în rolul de influencer

Am fost conștient de această responsabilitate încă de la începutul prezenței mele în online, iar aici a contribuit foarte mult background-ul meu de jurnalist. Cred că e foarte important pentru oricine are o comunitate mai mare să realizeze că postările sale pot să aibă atât un impact pozitiv, dar și unul negativ. Chiar dacă viața mea pare extrem de glamorous, încerc să prezint și aspectele mai puțin strălucitoare ale vieții mele, tocmai pentru a nu pune presiune pe cei care mă urmăresc. Nu, nu sunt tot timpul în vacanțe luxoase, nu mă îmbrac tot timpul în ținute semnate de designeri, ba din contra, mă puteți vedea circulând cu autobuzul 104 sau cu metroul. Nu sunt foarte diferit de cei care mă urmăresc, doar că eu am avut poate o dorință mai mare în a-mi transforma pasiunea de a posta pe social media într-un job 100%.

Cum arată, concret, procesul tău de creație

Nu sunt fan al spontaneității, însă Instagram, de exemplu, îmi lasă loc și pentru așa ceva în stories. Altfel, articolele de pe blog, postările din feed sau chiar videourile pe care le postez pe TikTok sunt foarte documentate.

Tipuri de conținut care funcționează mai bine

Nu m-am gândit niciodată la asta, pentru că mie îmi place enorm ceea ce fac, indifferent că scriu pe blog, aleg cadrele pe care să le postez pe Instagram, sau editez video-uri pentru TikTok. Desigur, există postări la care lucrez mult timp, mă documentez și apoi algoritmul nu le avantajează, și altele, mai spontane, care funcționează incredibil de bine. Dar asta face parte din “farmecul” acestui job. :)

Rolul Instagramului în construirea unei culturi urbane

Cel puțin în ultimii ani, cred că nu putem disocia cultura urbană de social media și de Instagram. Și e frumos că un astfel de spațiu public online a atras atât de mulți creatori care vorbesc despre viața culturală a orașelor în care trăiesc. Iar eu mi-am asumat, alături de ei, acestă misiune de a discuta permanent despre manifestările artistice care, în cele din urmă, definesc profilul urbei.

Ce îți place la Instagram și ce te obosește cel mai mult

Nu îmi place algoritmul, mi-e dor de perioada în care nu trebuia să caut postările prietenilor pentru a vedea ce au mai împărtășit pe Instagram. Dar cum Meta e un business, încerc să privesc și mulțimea de lucruri bune pe care ni le aduce, în fiecare zi, tot acest ecosistem online. Iar aici trebuie să îi mulțumesc pentru comunitatea de zeci de mii de urmăritori pe care am strâns-o lângă mine în toți acești ani.

Cum îți alegi colaborările cu branduri

E foarte simplu colaborările mele cu brandurile au, aproape în procent de 90%, un backround organic. Mi se pare esențial să fiu cât mai sincer cu cei care mă urmăresc, așa că mă bucur că am și am avut ocazia să colaborez cu zeci de branduri pe care le port, le folosesc sau cu care am o mulțime de valori în comun.

Echilibrul dintre recomandările personale și proiectele comerciale

Cred că atunci când pui pe primul loc bucuria de a avea o comunitate alături, trebuie să fii foarte atent să nu te transformi într-un simplu banner sau ecran publicitar. Iar eu țin foarte mult la acest echilibru – unul în care sunt ajutat și de faptul că sunt prezent pe blog, pe Facebook, Instagram și TikTok, iar proiectele comerciale nu îmi acaparează niciodată toate platformele.

Social media s-a schimbat enorm în ultimii ani. Ce transformări ți se par cele mai semnificative

Nu doar social media s-a schimbat, ci și noi suntem cu totul alții față de cum eram acum 10 ani. Nu știu dacă este social media responsabilă pentru o mare parte din această schimbare, dar cred că, în curând, bombardamentul acesta de știri false, ce ne copleșește pe social media, va duce la un cataclism serios în aceste medii. Pentru că, la un moment dat, oamenii vor realiza de ce și-au dorit o rețea socială, în primul rând. Și nu cred că au vrut ca Facebook să apară pentru a avea un loc unde să se certe cu oameni necunoscuți, “ca la ușa cortului”, la adăpostul anonimatului, ci tocmai pentru a împărtăși cu prietenii lucruri frumoase. Lucruri care încă sunt acolo, dar nu le mai vedem din cauza algoritmilor.

Ce crezi că lipsește încă scenei urbane și culturale din București

O sală adevărată de spectacole. Cred că suntem singura capitală din Europa care nu are așa ceva. Lista ar fi mai lungă, dar mă limitez la un singur lucru.

Dacă Instagramul ar dispărea mâine, ce ar rămâne din ceea ce ai construit până acum

Blogul meu, ovidiumuresanu.com,  dacă ne referim la activitatea online. Continui să scriu pe el și mă bucur că am în continuare un număr mare de cititori. Mai ales că i-am făcut și un upgrade anul trecut, iar acum funcționează și ca o aplicație pentru telefonul mobil. Altfel, am cunoscut o mulțime de oameni incredibili, în toți acești ani, care mă inspiră și pe care mă bucur să îi pot numi prieteni. Iar aceasta e, de fapt, bucuria mea cea mai mare, atunci când mă uit în urmă la ce am realizat.