Dacă întrebi astăzi un asistent AI „de unde cumpăr mobilă de bucătărie?” sau „unde găsesc parchet laminat la un preț bun?”, vei primi un răspuns direct, sintetizat. Dacă brandul tău nu apare acolo, șansele să fie luat în calcul scad considerabil.
Modul în care consumatorii caută informații despre amenajarea locuinței, materiale de construcții sau grădinărit trece printr-o transformare esențială. Dincolo de tradiționalele căutări din motoarele clasice, din ce în ce mai mulți utilizatori se bazează pe răspunsurile directe, contextuale și conversaționale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială.
Pentru brandurile din industria Home & Deco, adaptarea de la optimizarea clasică SEO la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a menține și crește prezența digitală în aceste noi medii. În acest articol, am analizat vizibilitatea principalilor jucători de pe piața de bricolaj, mobilier și grădinărit din România în mediul AI.
Cum am realizat analiza
Pentru această analiză, am monitorizat 47 de prompt-uri specifice industriei Home & Deco pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.
Este important de menționat că această analiza se bazează pe monitorizare continuă a căutărilor. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 47 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.230 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.
Am clasificat aceste prompt-uri în trei categorii de intenție (topicuri), specifice căutărilor din acest domeniu:
- Mobilier: intenția de a găsi inspirație sau cele mai bune opțiuni pentru amenajările interioare (exemple: „ce culori se poarta la mobila de bucatarie” , „care este cel mai bun material pentru mobila bucatarie” ).
- Grădină: căutări orientate spre soluții practice pentru exterior (exemple: „ce legume se planteaza toamna in gradina” , „cum scapi de cartite” ).
- Construcții: nevoia de informații tehnice și materiale pentru reparații sau renovări (exemple: „Unde găsesc parchet laminat la prețuri bune?” , „ce dimensiuni are o placa de osb” ).
Top branduri vizibile în AI
În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care ne arată procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.
În luna februarie 2026, leroymerlin.ro, hornbach.ro çi mathaus.ro au condus clasamentul vizibilității în răspunsurile asistenților, fiecare înregistrând o vizibilitate generală de 7% și un Share of Voice de 20%. Clasamentul este continuat de dedeman.ro (vizibilitate 5%, SoV 16%) și bricodepot.ro (vizibilitate 2%, SoV 8%).
Modelele AI descriu aceste branduri folosind un context neutru spre pozitiv, scorul mediu de Sentiment pentru primii trei clasați încadrându-se între 59 și 63 (pe o scară până la 100). În plus, când vine vorba de ordinea în care sunt listate în răspunsuri, liderii se bucură de o poziționare medie foarte favorabilă, ocupând în general poziții între 1.5 și 2.1.
Analiza vizibilității pe topicuri
Privind granular, pe categorii de interes, clasamentele se modifică:
- În secțiunea Mobilier, ro preia conducerea cu o vizibilitate de 6% (SoV 25%) , urmat de mathaus.ro (vizibilitate 4%, SoV 20%) și mobexpert.ro (vizibilitate 4%, SoV 13%).
- În zona de Construcții, ro preia prima poziție cu o vizibilitate de 10% (SoV 26%), fiind urmat îndeaproape de dedeman.ro (vizibilitate 9%, SoV 24%) și mathaus.ro (vizibilitate 9%, SoV 22%).
- Pe subiectul Grădină, ro conduce clasamentul (10% vizibilitate, 22% SoV), urmat de mathaus.ro (7% vizibilitate, 19% SoV).
Comportamentul diferit al modelelor AI
Platformele AI au arhitecturi diferite și selectează brandurile în moduri distincte. Analizând comportamentul individual al asistenților, observăm abordări variate:
- Google AI Overviews afișează o preferință clară și procente de vizibilitate mai ridicate pentru anumiți jucători: ro atinge o vizibilitate de 24% (SoV 30%) , urmat de hornbach.ro cu 17% (SoV 21%) și leroymerlin.ro cu 16% (SoV 19%).
- ChatGPT menționează brandurile într-un mod destul de conservator pe aceste interogări: leroymerlin.ro înregistrează o vizibilitate de 4% (SoV 27%) , fiind urmat de hornbach.ro cu 3% vizibilitate (SoV 19%).
- Gemini prezintă o distribuție echilibrată a liderilor, unde ro are o vizibilitate de 5% (SoV 24%) , urmat de leroymerlin.ro cu 5% vizibilitate (SoV 19%).
De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)
Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări). Acestea sunt link-urile sau domeniile la care modelele AI fac referire explicită în text. Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).
În clasamentul general al domeniilor analizate după rata de preluare (Retrieved), prima poziție este ocupată de mathaus.ro, extras ca sursă în 12.5% din chat-uri. Următoarele surse sunt leroymerlin.ro (10.8%) și hornbach.ro (9.9%). De remarcat este și prezența platformelor de tip UGC (User-Generated Content), cum ar fi reddit.com, utilizat în 2.6% din conversații, sau Youtube (2.4%).
Din perspectiva tipologiei, domeniile de tip Corporate (site-urile companiilor și blogurile acestora) domină ecosistemul surselor, reprezentând 55% din totalul citărilor. Acestea sunt urmate de site-urile cu conținut Editorial (22%) și cele de tip Competitor (10%).
Dacă ne uităm la preferințele modelelor individuale:
- Google AI Overviews se bazează pe surse Corporate (55%) și are cea mai ridicată preferință pentru site-urile de tip Competitor (30%) , folosind foarte puțin sursele Editoriale (7%).
- ChatGPT extrage informații din platforme Corporate (55%) , dar se bazează puternic și pe surse Editoriale (27%), ignorând aproape complet site-urile Competitor (doar 4%). De asemenea, preferă surse precum homesandgardens.com (6.2%) și platforme UGC ca reddit.com (5.3%).
- Gemini își extrage vasta majoritate a informațiilor din surse Corporate (74%) , utilizând într-o mai mică măsură platformele Competitor (10%).
De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?
Tranziția către o prezență digitală eficientă în AI necesită o analiză constantă a modului în care brandul tău apare în răspunsurile generate de asistenți.
- Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele dintre ele atunci când își selectează sursele și formulează răspunsurile.
- Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală versus competiția și să identifici prompt-urile relevante folosite de publicul tău țintă pe diferite nișe (mobilier, construcții, grădină).
- Site-ul tău trebuie să fie pregătit tehnic și structurat la nivel de conținut pentru a fi recunoscut și citat ca o sursă de autoritate de către asistenții
- Este vital să identifici locurile off-page în care AI-ul are încredere – precum platformele UGC (Reddit) și site-urile editoriale de nișă – pentru a fi vizibil și acolo cu brandul tău, crescându-ți astfel cota de piață în ecosistemul conversațional.
Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină tot mai măsurabile și relevante pentru traficul organic. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste diferențe să se reflecte vizibil în cota de piață și în vânzări, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.
Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.
