[În 2036] Makó Lehel Mór: De nerecunoscut va fi modul în care creăm, modul în care lucrăm, ideile vor apărea repede, se vor testa repede dar probabil vor și disparea mai repede

Între distopie și utopie, viitorul rămâne al nostru de imaginat. Și asta facem, de ce nu? Când prezentul devine greu de înțeles, lucrăm la viitor :) Am făcut acest exercițiu în 2016, alături de designerul Makó Lehel Mór, atunci când lucrurile păreau mai ordonate și mai cuminți. Îl continuăm și acum, în plină desfășurare de forțe tehnologice, cu gândul la 2036. 

"Astăzi îmi este deja destul de clar că am subestimat impactul inteligenței artificiale și cât de ușor va deveni pentru oricine să producă ceva decent. Am subestimat și cât de obosit va deveni consumatorul din cauza volumului de conținut. Eu sigur am obosit!", spune Lehel. 

Povestim în continuare cu Makó Lehel Mór despre cărările surprinzătoare ale prezentului, ce va deveni de nerecunoscut peste 10 ani, ce nu se va schimba în lumea aceasta mereu în schimbare. 

Prezentul din 2026 față de viitorul pe care ți-l imaginai în 2016

Au trecut deja 10 ani de atunci??

Recitind interviul pot să zic că 2026 este puțin diferit, dar asta mi se pare normal, sunt grafician, nu clarvăzător, eu click-uiesc mousul, nu mângâi un glob de cristal. În schimb, acest "diferit" de care vorbeam, este într-un alt loc: dacă atunci credeam că viitorul va arăta vizibil diferit, un loc ordonat în care impostorii industriei dispar... diferența reală în 2026 e viteza, volumul și accesul, toate acestea datorită tehnologiei, care nu mai e doar un instrument, a devenit un partener de creație.

Atunci credeam că vom evolua gradual și că vestul va rămâne benchmarkul, pe când în 2026 totul e accelerat, AI, content, branding iar între România și Vest, în ceea ce privește designul, nu mai există acel decalaj, creativii români sunt prezenți în mai toate competițiile internaționale, agențiile locale livrează campanii comparabile cu cele globale.

Idealist, pesimist?

Aș spune că eram realist în direcție, dar idealist în așteptări. Am anticipat corect unde merg lucrurile, dar am crezut că piața va deveni mai ordonată și mai meritocratică decât este în realitate. Dar din păcate am subestimat complet viteza, tehnologia și și alte aspecte, cred că nu eram pregătit pentru cât de repede lucrurile „imposibile” devin banale.

Țin minte, acum câțiva ani când își începea apariția intelgența artificială, cât de sigur eram că munca de design, munca de creativitate nu poate fi "atinsă" de acesta. Chiar dacă o folosesc doar pentru taskuri care îmi înbunătățește productivitatea și viteza, cât de naiv (sau neinformat) puteam să fiu să cred că AI-ul nu are cum să mă ajute în munca mea de design?

Ce te face azi să râzi gandindu-te la scenariile de atunci

Ideea că piața se va curăța de la sine și că specializarea va fi clară și logică.

Astăzi vedem mai degrabă ceva funcțional, poate chiar un mic haos funcțional, nu o evoluție liniară. În 2016, părea evident că cei mai buni vor câștiga, în 2026 nu ajunge sa fi cel mai bun, e clar că trebuie să fi și constant și vizibil.

Cum s-a schimbat felul în care privești viitorul

Pe atunci vorbeam și încercam să prezic trenduri, astăzi nu mai cred în predicții exacte.

Oricând și oriunde pot apărea factori ce ne influențează sau chiar ne schimbă modul de gândire, modul de viață, astfel, cred în capacitatea de adaptare. Viitorul nu mai este ceva ce ghicești, ci ceva la care te ajustezi constant.

Ce s-a adeverit

Cred că am intuit corect că consumatorul va fi mai educat, alinierea la Vest, mai ales estetic și tehnic și că autenticitatea va conta enorm, dar poate și că execuția mediocră nu va mai rezista.

Ce ai supraestimat

Am supraestimat un pic maturizarea pieței, impostorii nu au dispărut și sincer nici nu cred ca vor dispărea de tot, nici curajul clienților nu a crescut atât de mult cât credeam, dar aici tind să cred că intervine și elementul economic. Parcă de la pandemie încoace am fi într-o criză economică, chiar dacă mai estompată dar continuă.

Ce ai subestimat

Astăzi îmi este deja destul de clar că am subestimat impactul inteligenței artificiale și cât de ușor va deveni pentru oricine să producă ceva decent. Am subestimat și cât de obosit va deveni consumatorul din cauza volumului de conținut. Eu sigur am obosit!

Surprize

În primul rând, pentru mine cel mai mare șoc a fost, AI-ul creativ (nu doar automatizare, ci creație), apoi, un alt șoc ar fi efectul tehnologiei asupra oamenilor. În sensul că, acum trăim intr-un context de atenție fragmentată, de neîncredere și supraexpunere la conținut.

A depășit realitatea imaginația? 

Da, așa cum practica bate teoria, se pare că și realitatea bate imaginația. Dar asta ar trebui să ne facă să ne imaginăm și mai mult și să o transpunem în realitate... ce fel de realitate am avea fără imaginație?

Ce a devenit normal fără să ne dăm seama

A devenit normal (și mie asta îmi place cel mai mult), să lucrezi global din România fără barieră și să lucrezi și/sau de acasă. Un alt lucru ar fi să generezi vizualuri în secunde și să validezi idei prin social media instant.

Nu știu dacă neapărat fără să ne dăm seama s-au normalizat aceste lucruri, pentru că, până la urmă orice poate deveni normal în timp.

Ce a influențat industria mai mult decât tehnologia

Binențeles oamenii. Factorul uman nu o poți scoate din această ecuație. Tehnologia a accelerat totul, dar comportamentul și reacția oamenilor a decis direcția.

2036: Ce nu se va schimba. Ce va dispărea

Nu se va schimba nevoia de sens și de poveste, adică storytelling-ul și cred ca nici dorința de diferențiere nu se va schimba. În schimb, vor dispărea designul mediocru care supraviețuia din inerție, agenții care nu au o poziționare clară și probabil va disparea producția repetitivă.

Nu aș mai prezice timeline-uri exacte, se pare că schimbarea nu mai e liniară și nu aș mai prezice tot ce ține de tehnologii specifice.

Industria peste 10 ani

Agențiile, chiar și cele mai mici vor fi (și) mai strategice. Execuția parțial sau total automatizată.

De nerecunoscut va fi modul în care creăm, modul în care lucrăm, ideile vor apărea repede, se vor testa repede dar probabil vor și disparea mai repede.

Ce branduri vor supraviețui în 2036

Cele care știu cine sunt, au o identitate clară și ci cele coerente și adaptabile sau cele care construiesc relații, nu doar campanii.

Dacă în 2026 obsesia e AI, care va fi în 2036?

Dacă aș știi, aș cumpăra acțiuni.

Probabil într-o măsură va fi tot AI-ul, dar mai așezat, mai bun, mai clar. O altă obsesie, după părerea mea va fi încrederea. Într-o lume în care totul poate fi generat, diferența o face ce este autentic și verificabil.

Ce parte din munca oamenilor rămâne interzisă pentru algoritmi

Asumarea riscului, decizii cruciale sau toate acele lucruri după care nu poate fi tras la răspundere.

Un manual de instruire al IBM din 1979 conținea filosofia: „Un computer nu poate fi niciodată tras la răspundere. Prin urmare, un computer nu trebuie să ia niciodată o decizie de management.”

Ce va deveni lux în 2036

Sunt sigur că autenticitatea devine premium, vom căuta valoare în atenția reală, în experiențele offline chiar și în imperfecțiunea umană.

Mai greu de vândut în 2026 față de 2016

Astăzi se pare că e tot mai greu să vinzi (din fericire) ideile "ok" și execuțiile standard.

Peste 10 ani va fi aproape imposibil să vinzi ceva care nu are substanță reală. Orice superficial devine imediat replicabil.

Ce putem pierde în goana după eficiență

Răbdarea, poate profunzimea și un pic din identitate, adica există riscul să ajungem foarte eficienți în a produce lucruri care nu mai spun nimic.

Cel mai utopic și cel mai distopic scenariu pentru 2036

Utopic: oamenii se concentrează pe sens, pe idei, industria devine mai onestă, AI elimină munca banală, brandingul devine mai autentic ca niciodată.

Distopic: totul arată bine, dar nimic nu înseamnă nimic, diferențele dispar, creativitatea devine iluzie și AI prinde viață și ne omoră pe toți ;)

Mesaj pentru tine în 2036

Să nu uite să-și ia medicamentele, o să am 57 de ani atunci, sigur o să am nevoie de acest mesaj :)) Dar să rămân în contextul acestui interviu, exercițiu, i-aș spune să nu uite să rămână uman, munca asta este depsre oameni nu despre algoritm și să nu uite că există și o viață offline!