![[În 2036] Alexandra Trofin: Riscăm să dezvoltăm un soi de blindness la nuanțe, la imperfecțiuni, la ceea ce face creația vie și memorabilă](https://media.iqads.ro/2026/04/fotojet9-cover-850.jpg?v=202604291205)
Job description-ul se upgradează continuu, a devenit un organism viu. Suntem într-un non-stop reskilling și asta e deja ceva normal, spune Alexandra Trofin, Managing Director Digitas. Dar peste 10 ani, ce va defini normalitatea? Prezentul ne dă indicii pentru a contura viitorul. Ultimii ani, însă, au devenit din ce în ce mai aglomerați și zgomotoși, aproape că nu mai lasă loc pentru scenarii. Și totuși.
"Autenticitatea și acea voce interioară vor deveni tot mai greu de păstrat. Când ai siguranța informației, verificată din toate sursele, dar primești și validare pentru orice ai face, parcă devine mai dificil să mai ai spirit critic, să‑ți mai auzi propria voce", spune Alexandra.
Povestim cu Alexandra în continuare despre 2026 și 2036, algoritmi, Data Intelligence, AI, erori umane și presiunea adaptării continue.
Râd când mă gândesc că, acum vreo 10 ani, mi se părea obositor și deja prea târziu ca digitalul să mai fie considerat o specializare separată de ATL, lucrată de echipe distincte. Și totuși, după încă 10 ani, nu pot spune că momentul a fost complet depășit.
Tot atunci eram conștienți că trăiam într-o bulă a digitalizării (de ex. plata cu cardul versus cash) și că schimbarea, la nivel de masă, părea fie imposibilă, fie extrem de lentă. Apoi au apărut situații de forță majoră, cum a fost pandemia, care au accelerat radical comportamente la nivelul unei țări întregi.
