Ca urmare a unui proces de selecție derulat la finalul anului trecut, Henkel România a ales Highlight Group, grupul independent de comunicare format din Highlight Agency și Highlight PR, pentru gestionarea pe termen lung a contului Schwarzkopf și a strategiei integrate de comunicare și de activare a brandului în România.
Cu o moștenire globală de peste 125 de ani, Schwarzkopf este unul dintre cele mai puternice nume din industria internațională de haircare, recunoscut pentru inovație constantă, know-how profesional și dezvoltarea unor produse emblematice în colorare, îngrijire și styling. Sub platforma globală „FOR EVERY YOU.”, brandul își propune să susțină exprimarea individuală prin soluții performante, adaptate nevoilor reale ale consumatorilor.
„Câștigarea acestui cont marchează un nou pas important în dezvoltarea Highlight Group și reconfirmă modul în care construim comunicarea integrată: strategic, creativ și conectat la obiectivele reale de business. Schwarzkopf este un brand emblematic, cu o prezență puternică la nivel internațional și obiective ambițioase pe piața locală, iar parteneriatul cu Henkel Consumer Brands ne oferă oportunitatea de a dezvolta împreună proiecte relevante atât pentru consumatori, cât și pentru business. Este genul de colaborare în care pasiunea pentru brand și energia echipelor implicate fac diferența și dau viață ideilor în proiecte cu impact real,” a declarat Ionuț Curtean, CEO Highlight Group.
În cadrul acestui nou parteneriat, Highlight Group va furniza servicii integrate de strategie și creație, media relations, consumer & brand communication, evenimente și brand experience, atât la nivel de masterbrand, cât și prin aplicări dedicate fiecărui brand.
Mandatul vizează dezvoltarea ecosistemului Schwarzkopf în România, cu focus pe Gliss, Creme Supreme și Taft, prin campanii integrate menite să crească vizibilitatea și conexiunea cu consumatorii, incluzând conceptul strategic de activare pentru 2026, execuții premium in-store, campanii locale, parteneriate strategice și proiecte speciale.
„Ne-am dorit un partener care să înțeleagă nu doar ADN-ul brandului Schwarzkopf, ci și dinamica reală a categoriilor de hair pe care noi activăm. Am regăsit în Highlight Group o abordare strategică integrată, susținută de o foarte bună înțelegere atât a consumatorului cât și a brandului, cu un know-how puternic atât în zona de execuţie în retail cât şi în zona de evenimente, dar și a modului în care diferitele discipline de comunicare pot lucra coerent pentru a construi relevanță și rezultate pe termen lung. Suntem încrezători în direcția în care construim împreună și în potențialul de creștere pe care parteneriatul cu Highlight îl deschide pentru Schwarzkopf în România,” a declarat Costi Vasile, Head of Marketing, Henkel Consumer Brands.
Această nouă colaborare confirmă de asemenea direcția asumată a Highlight Group pentru 2026 și consolidează parcursul său în zona de comunicare integrată. În linie cu standardele de livrare care au definit proiectele din ultimii ani, grupul Highlight continuă să construiască un model în care creativitatea, strategia și execuția funcționează împreună, pentru a livra soluții relevante și implementate riguros, fără compromisuri între idee și rezultate.
Schwarzkopf este unul dintre cele mai cunoscute branduri de produse pentru îngrijirea, colorarea și stylingul părului, cu o tradiție de peste 125 de ani în industrie. Parte din portofoliul Henkel Consumer Brands, brandul este recunoscut la nivel global pentru inovație, performanță și expertiză, dezvoltând constant soluții adaptate nevoilor reale ale consumatorilor.
De-a lungul timpului, Schwarzkopf a construit un portofoliu divers, care include game dedicate îngrijirii, stylingului și colorării, precum Gliss, Taft sau Creme Supreme, fiecare contribuind la crearea unor rutine complete și flexibile pentru diferite tipuri de păr și stiluri.
Brandul își bazează dezvoltarea pe cercetare continuă și pe colaborarea cu profesioniști din industrie, cu obiectivul de a oferi produse eficiente, ușor de utilizat și relevante pentru tendințele actuale. Schwarzkopf rămâne un reper în beauty, ghidat de pasiunea pentru păr și de dorința de a susține exprimarea individuală prin styling.
Highlight Agency este o agenție independentă de publicitate cu o experiență amplă în zona de BTL, atât pe piața locală, cât și pe cea europeană.
Ne mândrim cu o echipă de peste 40 profesioniști pasionați de publicitate (Strategie și Creație, Client Service, BTL, Digital, Producție și Logistică) precum și cu parteneriate de lungă durată cu companii din diverse industrii, alături de care creăm experiențe relevante și memorabile atât în mediul corporate, cât și în trade, in-store, digital sau la festivaluri.
Highlight Agency oferă servicii full-service de comunicare cu focus pe zona de BTL și are un sediu central la București și 6 filiale regionale în Sibiu, Cluj, Brașov, Pitești, Suceava și Constanța, multiple centre logistice, precum și o rețea de peste 650 de profesioniști (brand ambasadori, furnizori, parteneri) în întreaga țară.
Portofoliul de clienți al agenției include companii precum: Ursus Breweries, PepsiCo Romania, Kandia Dulce, Danone, Beiersdorf Romania, Lidl Discount, Veranda Mall, Heidi Chocolat, Ficosota, Telekom, Asahi CE & Europe.
Highlight PR este o agenție independentă de comunicare și relații publice care abordează fiecare proiect dintr-o perspectivă integrată, bazată pe autenticitate și relevanță.
Credem că poveștile potrivite întăresc legăturile dintre organizații și consumator și abordăm strategic fiecare proiect de comunicare pornind de la fapte, realități și valori comune, astfel încât să susținem dezvoltarea pe termen lung a brandurilor.
Echipa Highlight PR este compusă din specialiști pasionați de comunicare, cu experiență multidisciplinară și conectați la tot ce e nou, care coordonează proiecte variate (PR, Online, Digital & Social Media, Events) de la etapa de strategie și concept până la cea de implementare și ulterior evaluare.
