S-a facut translatia de la media generata de brand la media generata de consumator
Cel mai nou studiu Delloite, dezvaluit la sfarsitul lunii trecute la expozitia In Store Marketing din Chicago, a relevat niste rezultate surprinzatoare pentru marketeri: in acest moment, shopper marketing, iar nu Internetul este canalul media cu evolutia cea mai rapida. Investitiile in plan global in acest domeniu au crescut cu 21% fata de anul trecut, mai mult chiar decat cele pentru publicitatea pe Internet, care a avut o crestere de 15%. In ceea ce priveste publicitatea traditionala, cresterea a fost doar de 2% fata de anul trecut.
In afara de aceasta noutate, s-a mai lansat inca una, la fel de incurajatoare pentru acest domeniu: de data aceasta, Compania Nielsen in colaborare cu In Store Marketing Institute si cu P.R.I.S.M. (Pioneering Research for an In Store Marketing) au facut public faptul ca au gasit instrumentele necesare pentru a transforma un magazin intr-un mediu masurabil, asa cum sunt televiziunea sau Internetul. Aceste date reprezinta cu siguranta un punct de cotitura pentru industria marketingului, care va schimba modul de abordare a investitiilor in promovare.
Despre aceste schimbari in structura investitiilor in marketing, despre factorii care le-au determinat, dar si despre efectele deja previzibile ale acestora am stat de vorba cu Rafe Ring, Global Strategic Planning Director, OgilvyAction. Rafe Ring a lucrat pe patru continente, in cadrul unor mari retele precum JWT, Clemenger, Saatchi&Saatchi si Bates. Astazi el este responsabil la nivel global cu strategia, inovatia si dezvoltarea de noi instrumente prin care OgilvyAction isi poate ajuta clientii sa castige pe teritoriul pe care agentia il numeste The Last Mile.
