Interactions semnează conceptul și implementarea campaniei promoționale „Somelier de Grătar”, dezvoltată pentru Beciul Domnesc și construită în jurul unei întrebări care apare frecvent înainte de a face un grătar: ce vin alegem, alb sau rosé?
Conceptul pornește de la un comportament specific sezonului de vară și transformă această alegere într-un adevărat duel alb versus rosé. Vinul alb intră în competiție alături de pui și pește la grătar, în timp ce vinul rosé își susține locul lângă friptura de porc și mici. Prin rolul de „Somelier de Grătar”, brandul devine arbitrul confruntării și îi invită pe consumatori să își aleagă tabăra preferată.
O mecanică simplă, construită în jurul achiziției
Mecanica a fost gândită pentru a reduce cât mai mult pașii necesari participării: cumperi minimum două sticle x 0.75L de vin Beciul Domnesc participante, înscrii bonul pe site-ul campaniei somelier.beciuldomnesc.ro și intri în promoție. Simplitatea procesului susține atât conversia, cât și accesibilitatea campaniei pentru un public cât mai larg.
Premiile completează experiența de vară propusă de brand. Participanții pot câștiga zilnic câte 5 seturi formate din vin, pahare și tirbușon, iar extragerile lunare aduc 2 premii suplimentare: câte un Apple Watch Series 11. La finalul campaniei, marele câștigător ales prin tragere la sorți se va bucura de un weekend de răsfăț pentru el și alți 3 prieteni, la Nomad by Hora cu Brazi, în Zărnești.
Campanie implementată prin Promotiful, fără dezvoltare web de la zero
Pentru implementarea rapidă și sigură, Interactions a folosit Promotiful, tool-ul dezvoltat intern de agenție special pentru crearea site-urilor de campanii promoționale. Acest mod de lucru reduce timpul dintre aprobarea conceptului și lansarea campaniei. În locul unui proces tehnic extins, Promotiful permite configurarea rapidă a mecanicii într-un sistem deja pregătit pentru astfel de proiecte.
Platforma poate fi adaptată identității vizuale a brandului și cerințelor specifice ale campaniei, păstrând în același timp componentele importante pentru administrare: înscrierea bonurilor, validarea participărilor, comunicările automate și raportarea rezultatelor.
Pentru „Somelier de Grătar”, această abordare a permis echipei să se concentreze pe conceptul creativ, experiența consumatorului și comunicarea campaniei, nu pe construirea infrastructurii tehnice.
„Ne-am dorit un concept simplu, memorabil și foarte apropiat de momentele reale de consum din timpul verii. Alături de Interactions, am construit un concept creativ, relevant pentru sezon și ușor de înțeles, iar rapiditatea implementării ne-a permis să lansăm campania exact în perioada în care sezonul grătarelor este în plină desfășurare.” a declarat Alina Mîndruță, Brand Manager Beciul Domnesc.
Interactions este o agenție de marketing cu peste 17 ani de experiență în dezvoltarea de campanii promoționale, în al cărui portofoliu de clienți regăsim branduri renumite precum Mega Image, Edenia, Hochland, Fragedo, KitKat, Maggi, Nescafe, Nesquik, Profi, Telekom, Audi, Seat, CEC Bank, Groupama, Mobexpert.
Agenția are în portofoliu peste 50 de premii creative și nominalizări.
Motto-ul INTERACTIONS: "Ne ținem cuvântul dat, întotdeauna!"
