![[Creative State] Miruna Dumitrescu: În graba asta riscăm să uităm că tool-urile sunt o formă, iar forma va avea mereu nevoie de fond](https://media.iqads.ro/2026/08/cover-miruna-dumitrescu-cover-850.jpg?v=202608061200)
Un cuvânt foarte popular zilele astea este ”democratizarea”. Sectorul tehnologic ne promite că face și drege, dar, mai ales, că democratizează accesul la o sumedenie de tooluri, utile și nu numai, care să ne facă viața mai frumoasă. După cum se vede momentan, toolurile astea doar ne fac viața - cum?, însă, e încă TBD. Oricum, mergem înainte, ne adaptăm și adoptăm noile tehnologii, nu? Dar parcă un pic cam mult. Miruna Dumitrescu, Group Creative Director Publicis, e de părere că:
”Democratizarea asta a tool-urilor a adus schimbarea pe care nu ne-o doream: oricine le poate folosi - și asta e foarte bine, nu e despre acces, e despre pertinență. Faptul că poți folosi un tool nu înseamnă automat că îl folosești și bine, că rezultatul la care ajungi folosindu-l e la fel de bun sau mai bun decât cel obținut de un profesionist. În era în care totul devine accesibil, e bine să rămânem cu picioarele pe pământ”.
E clar că AI-ul nu este un subiect tangențial industriei de comunicare, cu atât mai mult cu cât adoptarea lui deja schimbă felul în care ne raportăm la creativitate. A fost alterat procesul, da, însă nici definițiile ei n-au scăpat nevătămate. Cu toate astea, Miruna rămâne la varianta în care, oricare ar fi contextul, creativitatea este o soluție în sine; dintre cele mai eficiente și de impact. Altfel, cu sau fără prea mult AI în viața de publicitar, briefurile încă vin, pitchurile încă se fac, topurile lunare încă aduc vizibilitatea care lipsea, iar festivalurile încă oferă premii pe care nimeni, nici măcar cei pentru care 364 de zile pe an contează doar cifrele de business, nu se supără că, în a 365-a zi, pleacă cu un trofeu de la gală. Despre creativitatea pusă în context și despre contextele care dictează evaluarea ei, vorbim cu Miruna, în cele ce urmează:
