![[Creative State] Andrei Popa: În industrie avem o percepție indusă destul de ciudată despre ce merită să fie numit "idee" și ce nu](https://media.iqads.ro/2026/08/cover-andrei-popa-cover-850.jpg?v=202608211000)
Trăiască fibra optică și optica sănătoasă vizavi de telemuncă. Încă se mai practică și e un lucru bun; dar microfonia aia de pe Zoom, când ecoul se multiplică de o mie de ori și devine un fel de burghiu în timpan, e cel puțin enervantă. Sau amuzantă, dacă pui în contrast cu ce progrese uimitoare am atins în evoluția tehnologică. Lui Andrei Popa, Group Creative Director Golin Ketchum, îi place să lucreze cu oamenii, chiar mai mult decât cu ChatGPT. Și pe cât de enervanți pot fi cei dintâi, vorbitul obsesiv cu AI-ul, care le știe el pe toate, e și mai și.
Andrei nu măsoară creativitatea comercială doar în campanii integrate sau în TVC-uri, indiferent de buget. De-a lungul timpului, a descoperit că o idee bună, care și ajunge la oamenii potriviți, dar care și rămâne în memoria lor, poate fi o „simplă” postare de social. Ba chiar îl enervează cum ideile simple sunt marginalizate și trecute la „chestii de mâna a doua”. Așa și la capitolul inspirație; e de părere că, uneori, ce face diferența dintre un brief rezolvat și unul încă TBD poate fi și un singur cuvânt, auzit sau citit întâmplător.
Altfel, o lecție pe care a învățat-o Andrei recent este că creativitatea într-o agenție de PR nu mai înseamnă doar content, comunicate și apariții strategice în presă. Despre metamorfozele creativității, importanța festivalurilor și locul juniorilor într-o industrie amenințată cu extincția, vorbim cu Andrei, în rândurile de mai jos:
