![[Creative State] Manu Drosu: Advertisingul nu mai e advertising. S-a pierdut esența în threaduri nesfârșite de mailuri](https://media.iqads.ro/2026/09/cover-manu-drosu-cover-850.jpg?v=202609031203)
Nu că suntem pesimiști, dar publicitatea din România lui 2026 chiar a luat o pauză de la a mai fi doar despre soluții creative născocite într-o joacă, de directori de creație, textieri și graficieni. Acum lanțul creativității este mult mai lung, iar joaca a devenit atât de serioasă încât singurul moment în care mai ai libertate e când se face lista de metrici. Să urmărim și lifetime order value pe postarea asta de Instagram, că de ce nu?
Am vorbit cu Manu Drosu, Co-founder NUTS Agency & Creative Director, despre starea actuală a creativității și am ajuns la concluzia că am înlocuit curajul cu obsesia pentru costuri, timpul pentru brainstorming cu timpul pentru conversații interminabile pe mail și încrederea într-un creativ cu experiență cu cea într-un LLM care nu face altceva decât să împrumute (fără să ceară voie) knowledge de la aceiași oameni care acum nu mai primesc credit.
Cu tot arsenalul de instrumente de inteligență artificială, mitul cum că advertisingul este un domeniu simplu rămâne tot un mit. Nu trebuie să treci prin multe prompturi ca să înțelegi că tot de un om cu experiență ai nevoie și când vrei să generezi o campanie bună. Că de campanii cu limbaj robotic și imagini de-o perfecțiune extraterestră ne-am săturat deja. Dar o las pe Manu să explice mai bine care-i treaba, de fapt, cu creativitatea în 2026:
