Sunt briefuri pe care le treci în credentials. Și sunt briefuri pe care le ții minte. Pentru Digitas, Volkswagen intră clar în a doua categorie: agenția a câștigat unul dintre cele mai puternice lovebranduri din industria auto și lansează, odată cu acest moment, prima campanie locală de imagine a brandului. Sub platforma creativă „Ca prima dată, de fiecare dată”, campania pune în prim-plan o idee rar explorată într-o piață auto dominată de tactici, oferte și beneficii imediate: relația de lungă durată dintre oameni și mașinile pe care ajung să le iubească.
Pentru Digitas, proiectul marcheaza o premiera: prima campanie locala de imagine realizata pentru brandul Volkswagen.
„Ca prima dată, de fiecare dată” traduce această promisiune într-o platformă despre mașini care rămân cu oamenii nu doar pentru că sunt fiabile, ci pentru că reușesc să păstreze, drum după drum, ceva din emoția primului moment.
Primul spot al campaniei spune povestea unei relații de lungă durată dintre un tată și Volkswagen-ul său. După ani de drumuri împreună, momentul în care ar trebui să îi ofere mașina fiului său devine mai complicat decât pare: mașina încă îi place prea mult. Dincolo de umorul situației, filmul vorbește despre acel tip de atașament pe care puține branduri auto îl pot revendica autentic, o legătură care se construiește în timp și care transformă fiabilitatea într-o formă de plăcere.
„În industria auto, mai nou, brandurile se bat pe prima impresie, cum să-ți ia ochii cu tehnologii flashy. Dar realitatea unei mașini e că nu e un gadget pe care o să-l schimbi peste 6 luni, e o mașină. Pe care trebuie să te poți baza ani de zile din momentul în care o cumperi. Adică fix punctul forte al lui Volkswagen, acest reliability în timp. Care e cunoscut în România, dar mai avea nevoie de o completare importantă: Volkswagen nu doar ține în timp, dar îți dă și motive să te tot reîndrăgostești de mașina ta, să nu te plictisești de ea nici după mii de kilometri. Să o iubești ca pe propriul tău copil, sau poate chiar un pic mai mult? Who are we to judge?”, spune Ana-Maria Țărălungă, Creative Director, Digitas.
„Volkswagen este un brand care are deja un loc foarte clar în viața oamenilor, tocmai pentru că reușește să combine încrederea cu emoția personală a fiecărei călătorii. Ne-am dorit ca această primă campanie locală de imagine să vorbească despre ceea ce face brandul relevant pe termen lung: sentimentul că, indiferent câți ani trec, experiența la volan poate rămâne la fel de specială ca la început. Platforma «Ca prima dată, de fiecare dată» surprinde exact această relație”, spune Anelise-Georgiana Moldovan, Marketing Manager, Volkswagen România.
Campania confirmă ambiția Digitas de a construi comunicare locală cu relevanță de brand, nu doar execuții tactice, într-o categorie în care marile platforme globale au devenit repere culturale pentru industrie. Spotul rulează deja în varianta de 60 de secunde și 30 de secunde, iar campania este susținută și prin landing page-ul dedicat Volkswagen.
Credits:
Client: Anelise-Georgiana Moldovan, Tiberiu Cristian Bălan și Bogdan Florea
Agenție: Răzvan Mătășel, Alecsandra Apostolescu, Ana Blas, Ana Deacu, Radu Voicu, Cristi Stan, Ana-Maria Țărălungă, Lorena Enache, Răzvan Bănică, Mihai Stoica, Claudia Cofaru, Marina Pîrvan, Teodora Neacșu, Camelia Efrimov și Alex Călin
Digitas este agenția de marketing și transformare digitală a Publicis Groupe România, specializată în dezvoltarea de strategii bazate pe date, tehnologie și creativitate. Printr-o abordare orientată către outcome și modelul Power of One, agenția reunește expertiză în strategie, media, creație, customer experience, PR, events și data pentru a genera impact de business măsurabil.
