![[MIXX Perspectives] Alin Alecu: Pare c-a devenit o competiție cu titlul: ”Hai să folosim cât mai mult AI”, indiferent dacă se justifică sau nu](https://media.iqads.ro/2026/09/cover-alin-alecu-cover-850.jpg?v=202609251000)
Forecastăm noi cât forecastăm, dar ce bine ar fi dacă am putea să vedem, ca într-un Final Destination cu scenarii pozitive, limpede, ce urmează să se întâmple. Contextul dă tonul, iar industria de marcom este familiarizată deja prea bine cu adaptarea la multele schimbări de portativ. În prezent, AI-ul cântă toate șlagărele, iar noi vrem să aflăm cum se pupă asta cu tradiționalele metehne ale industriei.
Alin Alecu, Director General ARBOmedia, nu este surprins de volumul de schimbări din ultimul timp. Noile tehnologii au reușit întotdeauna să aibă un cuvânt de spus în industria de marcom, iar faptul că acum, pe lângă noile instrumente adăugate în arsenal, avem și noi canale de comunicare este doar un sequel la ce am întâmpinat cu apariția Facebook. Prin ochii lui Alin, lucrurile par să fie încă în fază incipientă; dar s-au optimizat deja multe, cu precădere taskuri operaționale, și, ușor-ușor, au început să apară campanii în care AI-ul a avut ceva de spus și din punct de vedere creativ.
Cu sau fără AI, campaniile digitale sunt invitate să se înscrie la IAB MIXX Awards România! Singurul festival internațional din țară dedicat exclusiv comunicării online a ajuns la a 14-a ediție, prilej cu care confirmă, încă o dată, cât de importantă este recunoașterea rezultatelor din industrie și cât de valoroasă este inițierea ei către scena europeană.
Vorbim în continuare cu Alin despre echilibrul dintre integrarea AI-ului cu sens și integrarea lui pentru că trebuie:
Cum vezi schimbările din ultimul an
Schimbări au fost mereu și cu siguranță că vor fi în continuare. Tehnologia se dezvoltă în mod continuu, apar noi instrumente care vin în sprijinul industriei, instrumente care optimizează și eficientizează procesele și care ajută atât clienții, cât și agențiile să-și atingă obiectivele. Datoria noastră este sa învățăm în mod continuu, să ne adaptăm produsele și serviciile și, dacă se poate, să anticipăm direcțiile spre care ne îndreptăm. În esență, scopul rămâne același, se schimbă doar metodele prin care îl putem atinge.
Impactul AI-ului la nivel de industrie
Cred că încă suntem într-o fază destul de incipientă în utilizarea AI-ului în industrie, dar evoluția cred că va fi extrem de rapidă. Deja vedem utilizări în zona creatorilor de conținut, în zona de creație, în zone de producție. Sunt multe companii care-și dezvoltă propria strategie de implementare AI inclusiv în elaborarea și implementarea planurilor de marketing și publicitate.
Partea bună este că lumea se preocupă de implementarea AI, partea mai puțin bună este că pare c-a devenit o competiție cu titlul: ”Hai să folosim cât mai mult AI”, indiferent dacă se justifică sau nu.
Cum ai integrat AI-ul în munca ta
În faza actuală încercăm să ne ajutăm de AI în anumite procese care necesită un volum mare de muncă, în general repetitivă. Nu am făcut din implementarea AI un scop în sine. Încercăm doar să optimizăm și să eficientizăm acele domenii în care AI-ul este un ajutor cert: monitorizare, analiză date. Nu ne-am apropiat cu AI-ul de domenii legate de creație, relațiile cu clienții sau furnizorii. Cel puțin deocamdată…
În epoca optimizării continue, ce nu poate fi optimizat?
Relațiile interumane nu pot fi optimizate cu ajutorul AI. Iar business-ul nostru se bazează într-o proporție extrem de mare pe acest tip de relații. Inclusiv rezultatele muncii noastre sunt cumva legate de această interacțiune directă. Cred că aici AI-ul nu poate ajuta decât tangențial, eventual.
Un mesaj pentru cei care vor să se înscrie la IAB MIXX Awards
Cred că IAB MIXX Awards este un prilej excelent pentru a obține recunoașterea, din partea industriei, a muncii pe care ați depus-o. Este un eveniment de referință al industriei și chiar și simpla participare deschide noi oportunități pentru viitor. Este locul în care putem vedea împreună care sunt direcțiile și tendințele în Publicitate și care sunt provocările.
