![[MIXX Perspectives] Alexandru Grivei: S-au schimbat foarte multe și cred că e important să rămânem concentrați pe discernământ, atât în utilizarea AI, cât și în deciziile pe care le luăm pentru clienți](https://media.iqads.ro/2026/10/alexandru-grivei-cover-850.jpg?v=202610010201)
Se întâmplă multe lucruri frumoase și bune în industria de digital din România, crede Alexandru Grivei, Managing Partner @AdSymphony. Și ele merită să fie văzute, premiate. IAB România a deschis înscrierile la IAB MIXX Awards România 2026, singurul festival internațional din România dedicat exclusiv comunicării digitale. Ajuns la ediția cu numărul 14, festivalul premiază campaniile care îmbină creativitatea cu rezultate măsurabile și le oferă câștigătorilor deschidere către scena europeană.
"Înscrieți proiecte care au schimbat ceva în bine pentru client și au adus plus valoare, care au reușit să alinieze obiectivele de marketing și de publicitate cu obiectivele de business și, ideal, cu obiective sociale", spune Alexandru.
Vorbim cu Alexandru Grivei în continuare despre ce poate fi măsurat și optimizat în industrie, efectele schimbărilor tehnologice, cum supraviețuiește creativitatea, ce rol mai are instinctul în acest domeniu.
Schimbările din ultimii ani
Accelerate, mai accelerate decât mi-am imaginat acum trei ani, când am început să implementăm soluțiile AI la nivel de agenție. S-au schimbat foarte multe și cred că e important să rămânem concentrați pe discernământ, atât în utilizarea AI, cât și în deciziile pe care le luăm pentru clienți.
Impactul AI-ului în acest moment
Viteza de execuție. Prototipurile durează ore sau chiar minute, analizele de date la fel, iar dezvoltările și-au comprimat consistent timpul. În plus, s-au deschis foarte multe oportunități pentru orice industrie.
Partea bună, partea rea
Partea bună e că ni se deschide o lume nouă, cu oportunități noi și cu posibilități pe care nu ni le imaginăm. Partea rea e că, la fel ca în cazul oricărei schimbări, cred că va urma o perioadă de ceva deranj, mai ales din perspectivă socială.
Cum ai integrat până acum AI-ul în munca ta
Îl folosesc zilnic, la fel și colegii mei din agenție: de la prezentări la coding, analiză de date, creație și taskuri recurente. Avem în agenție un asistent care face munca de trafic și asistenți pentru fiecare rol din agenție.
Un serviciu dezvoltat preponderent cu tehnologii noi
O să dau un exemplu intern. Am dezvoltat, timp de peste doi ani, un ERP intern pentru agenție, care, ca orice ERP, este într-o continuă dezvoltare. În ultimele luni i-am refăcut complet arhitectura, introducând procese asistate de AI și redesenând toată logica de funcționare. Avantajele sunt uriașe în testarea funcționalităților și în viteza analizelor. De exemplu, acum știm aproape instant dacă un proiect este profitabil sau nu pentru agenție.
Ce nu poate fi optimizat
Nu pot fi optimizate încrederea și responsabilitatea. :)
Încrederea se construiește cu oameni, este despre oameni și se dovedește în timp. La fel și responsabilitatea. Cred că rolul unei agenții este să își asume responsabilitatea față de munca pe care o face și față de client. Responsabilitatea și încrederea se dovedesc mai ales în momentele în care ai puterea să spui „nu” sau „am greșit”. Nu cred că poți optimiza asta.
Ce ai vrea să fie optimizat, dar nu se poate
Circuitul de aprobări. Un material poate fi gata în două ore și aprobat în două săptămâni sau în două luni. Iar asta are impact asupra întregii activități a unei agenții, de la profitabilitatea pe proiect până la motivația echipei.
Ce nu e bine să se optimizeze
Cred că decizia finală nu trebuie optimizată. În schimb, tot ce se întâmplă până la momentul deciziei finale e ideal să fie optimizat. Nu pentru a face mai mult și mai repede, ci pentru a lăsa mai mult timp de gândire pentru decizia finală, ceea ce ajută la dezvoltarea discernământului.
Ce ai învățat să nu mai măsori
Creativitatea. :) Și recunosc că am încercat din răsputeri. Îmi place mult un citat atribuit lui Ogilvy: „Dacă nu vinde, nu e creativ.” Dar nu, creativitatea nu poate și nu trebuie măsurată.
Cât a rămas instinct în meseria ta
Cred că instinctul contează din ce în ce mai mult. Acum colectăm și analizăm date istorice în minute sau ore, dar deciziile pe care le luăm pentru viitor, pentru campanii și pentru dezvoltări au o componentă consistentă de instinct.
Greșeli care te-au dus pe un drum bun, neașteptat.
De curând, un typo dintr-un headline a condus către un concept de campanie de care suntem super mândri. Nu-l divulg încă, pentru că suntem în pitch, dar dacă îl câștigăm, revin și ne lăudăm cu el. :)
Un sfat pentru cei care vor să se înscrie în IAB MIXX Awards
Înscrieți proiecte care au schimbat ceva în bine pentru client și au adus plus valoare, care au reușit să alinieze obiectivele de marketing și de publicitate cu obiectivele de business și, ideal, cu obiective sociale. Se întâmplă multe lucruri frumoase și bune în industria de digital din România. Înscrieți cât mai multe, ca să aflăm de ele, să ne inspirăm și să creștem împreună.
