Nu as vrea sa fac un bilant de AdPrint, nici sa vorbesc despre cate lucrari au fost inscrise anul asta sau cate premii s-au luat. O sa scriu despre print. La intrebarea pusa oamenilor din agentii despre ce canal prefera pentru campaniile lor, foarte putini spun ca alegerea e printul.
Poate asta ar fi cauza pentru care nimeni nu face un mare buzz dintr-un festival de print. La AdPrint, lumea a inscris lucrari decente - unele au fost premiate - dar foarte putini reprezentanti ai agentiilor din afara Romaniei s-au obosit sa si le ridice. Cel mai probabil, pentru ca un premiu pe print este bun de avut in portofoliu, contribuie la creatie si la imaginea de ansamblu a agentiei, dar nu are acelasi capital de imagine comparat cu o campanie pe TV si, deci, nu merita acelasi efort.
Mi-ar fi placut sa vad pe scena oameni care au mai mult de spus decat un multumesc la repezeala, care ridica o bere in cinstea premiului si sa nu citesc un mail pe un ecran din partea marilor castigatori. Poate ca printul si timpul acordat pentru lucrari merita mai mult.
In interviurile pe care le-am facut cu membrii juriului si cu castigatorii, vorbind despre trendurile din advertising, oamenii nu se temeau ca printul va muri sau ar fi prea putin relevant in fata neconventionalelor, tv-ului sau online-ului. Pana la urma, un print bun poate fi la fel de "disruptive" ca un viral si la fel de vizual ca un TV. Si ca sa nu intru prea mult in zona analizei personale, o sa-i las pe ei sa va spuna mai multe.
Comentarii