In cadrul unei agentii de publicitate, tehnica de concepere a unui mesaj publicitar. Exemplu (modele "clasice" sau mai recente): copy strategy, star strategy, ROI (Relevance, Originality, Impact), strategia de fidelizare, disruption, 3V etc. Este, de regula, o munca de echipa a creativilor publicitari (fr. - le "team" creatif) - copywriter si art director - pentru stabilirea temei, tonului, cuvintelor, formei artistice (expresia grafica, sonora, vizuala) etc, si care vizeaza, in final, realizarea elementelor materiale de baza ale comunicarii (anunturi de presa, spoturi radio, film publicitar video). V. strategia de creatie publicitara.
![[INSIDER | Business-ul Promoart] Andrei Stanciu: Ultimii ani au fost concentrati strict pe investitii, nimic legat de promovare/ vanzari](https://media.iqads.ro/2015/07/0057-cover-410.jpg)
![[INSIDER | Business-ul Robofun] Viorel Spinu: Cele mai multe din proiectele despre care discutam acum sunt realizabile, au trecut cativa ani buni de cand am auzit ultima cerinta "a la Star Trek"](https://media.iqads.ro/2015/05/viorel-spinu-cover-800-cover-410.jpg)
![[Vocile din publicitate] Alex Tuhut: A trebuit sa fac lip sync pe un spot in franceza – a fost funny, pana la un punct](https://media.iqads.ro/2015/02/alex-tuhut-bw-cover-410.jpg)
![[Clisee in publicitate] Victor Stroe: Visul meu secret nu e legat de Cannes sau D&AD, ci vreau ca toate brandurile de pe mapamond sa foloseasca sintagma "Oriunde, oricand"](https://media.iqads.ro/2015/01/10942205-10152900774998889-210173900-n-cover-410.jpg)
![[Clisee in publicitate] Vlad Lazar: Pana si faptul ca oamenii din publicitate se plang de cliseele din publicitate a devenit un cliseu. Asa ca am ales sa nu judec prea tare cliseele altora](https://media.iqads.ro/2015/01/dsf3687-cover-410.jpg)
![[INSIDER | Business-ul ERKA in 2015] Ruxandra Serban: Ne concentram pe retail, dar ne-am dori in portofoliu o banca si un lant de magazine de cosmetice](https://media.iqads.ro/2015/01/ruxlaptop-cover-410.jpg)
![[Tinerii din agentii - Next Advertising] Paula Ionescu credea ca nu e suficient de cool pentru creatie. Ii trebuia un band, o porecla, ceva](https://media.iqads.ro/2014/11/poza-paula-ionescu-cover-410.jpg)
![[INSIDER 2007-2014 | Schimbari in business-ul de creatie] Ioana Mucenic: Daca pana acum vedeta agentiei de publicitate a fost creativul, noul star este account-ul strateg](https://media.iqads.ro/2014/10/ioana-mucenic-visionary-managing-partner-head-of-strategy-pastel-cover-410.jpg)
![[Definitia ghost-ului] Ciprian Banica (FCB): Lucrarile tale trebuie sa fie mai bune ca ghost-urile lor](https://media.iqads.ro/2014/05/ciprian-banica-group-creative-director-fcb-bucharest-cover-410.jpg)
![[Definitia ghost-ului] Raluca Matei (Jazz): Ghost-urile sunt cumva dovada ca industria publicitara e putin defecta](https://media.iqads.ro/2014/05/jazz-cover-410.jpg)
![[Definitia Ghost-ului] Razvan Capanescu: A fi sau a nu fi ghost](https://media.iqads.ro/2014/05/razvan-capanescu-800x450-cover-410.jpg)
