In cadrul unei campanii promotionale, plan de difuzare a mesajelor publicitare media corespunzator obiectivelor promotionale. Realizarea unei combinatii optime de medii si suporturi se face in functie de momentul difuzarii (data, orar), aceasta urmarind: - atingerea numarului maxim de indivizi ai segmentului-tinta; - realizarea unui impact optim asupra segmentului-tinta (valorizarea mesajului); - repetitie adecvata per individ; - costuri minime, in conditiile unui buget stabilit. Aceasta permite construirea mai multor variante de planuri, in scopul optimizarii alegerii (gasirea celei mai eficiente combinatii). Stabilirea planului media se imparte in mai multe faze: - alegerea canalului/canalelor media care vor fi utilizate in campanie (potrivit rezultatelor studiilor de audienta media); - selectarea suporturilor media; - stabilirea modalitatii de utilizare a suporturilor selectate; - achizitionarea spatiului publicitar. Un plan media eficient trebuie sa permita, in limita bugetului disponibil (o campanie realizata cu un cost minim), difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare de ori, unui segment-tinta cat mai precis cu putinta si o valorizare maxima. In cadrul unei agentii de publicitate activitatile de pregatire a unei campanii media (combinatia de suporturi, numarul si cronologia programarii anunturilor, forma mesajelor etc) se afla in sarcina unui specialist numit responsabil media (V. media planner). V. brief publicitar.
![[Obsesii part-time] Diana Iordăchioaia: Astazi o mare parte din ceea ce traim se reflecta online. Suntem non-stop conectati](https://media.iqads.ro/2024/06/ran-diana-iordachioaia-cover-410.jpg)
![[Obsesii part-time] Cristi Niculescu: Timpul, care tuturor ni se pare că trece mult prea rapid, poate fi ușor de pierdut prin activități banale, însă cu puțină atenție îl poți gestiona mult mai eficient](https://media.iqads.ro/2024/06/fotojet12-cover-410.jpg)
![[Obsesii part-time] Georgiana Proca: Trebuie să încercăm cât mai mult, să cădem și să ne ridicăm](https://media.iqads.ro/2024/06/image00004-cover-410.jpg)
![[Povești de bine] Andreea Raicu: Tinerele femei de acum sunt curajoase și își impun limitele](https://media.iqads.ro/2024/06/fotojet-2024-06-21t110235-210-cover-410.jpg)
![[Scoala ADC*RO] Ecaterina Stefanescu: Creativitatea nu se rezumă la capacitatea de a veni cu o idee. E despre cum știi să lucrezi cu ea în așa fel încât să fie aplicabilă](https://media.iqads.ro/2024/06/404f7b95-93da-4ea9-a562-8d0288247818-cover-410.jpg)
![[Hai cu votul] Ciprian Muntele: Oricât de paradoxal ar suna asta, eu cred că de fapt nouă ne e bine. Ce-i drept, ne e bine doar pentru că avem noi așteptări foarte mici](https://media.iqads.ro/2024/06/20240531-103319-cover-410.jpg)
![[HR Trends] Delia Pușcă: Dacă ai încredere în angajații tăi, le permiți să lucreze de oriunde și în orice moment, vezi că rezultatele contează, nu prezența în timp real](https://media.iqads.ro/2024/05/delia-pusca-cover-410.jpg)
