Acum 20 de ani, când brandingul era confundat cu designul de logo și execuția unor broșuri frumoase, cei de la Bloom Communication au pornit pe piață cu o mare provocare: să demonstreze că brandul nu este doar un vizual cool, acompaniat de o promisiune poetică. Brandul e un activ esențial în construcția valorii de business și presupune audit, strategie, coerență, consistență.
În 2025, filosofia Bloom Communication rămâne aceeași și își face loc prin aglomerație, trenduri cool și miraje atrăgătoare. Brandingul nu este despre "rapid și frumos", ci despre soluții strategice care dinamizează business-ul, arată Ciprian Dron, CEO Bloom Communication
"Nu lucrăm pe modelul „un designer, un client”. Fiecare proiect este gestionat de o echipă formată din strategist, analist de business, parteneri – agenții de analize sociologice și de colectare date retail, designeri, copywriter și specialist digital. Ne uităm la brand din toate unghiurile: structural, operațional, financiar, vizual etc.", spune Ciprian.
Bloom Communication sărbătorește 20 de ani pe piața din România. Vorbim cu Ciprian Dron în continuare despre cum s-a schimbat industria, care sunt provocările din prezent și ce înseamnă cu adevărat brandingul în 2025:
Piața de branding din România în 2004. Provocarile de început
În 2004, brandingul & comunicarea strategică erau aproape inexistente în România. Erau, în cel mai bun caz, confundate cu designul de logo și execuția unor broșuri frumoase. Provocarea noastră majoră a fost să convingem companiile că brandul înseamnă mai mult decât vizualuri frumoase: e o promisiune strategică și un activ esențial în construcția valorii de business.
Am pornit cu o echipă mică și o convingere mare, că brandurile construite corect vor aduce valoare reală. Astăzi, vedem această convingere validată în rezultatele clienților noștri: peste 500 de proiecte pentru clienți din zeci de industrii diferite.
În portofoliul nostru sunt clienți precum Bosch, Neff, Siemens, Liberty Steel, Mutti, Tabasco, Calvo, Cristim, Delaco, Rewe International, Penny (Hanul Boieresc, SuporteRO, Ronny), URBB (Skol, Gunther's, Granini, Holsten), Abilo UK, Pambac, Metigla, Agricover, FRF, Evotools, Good Days Therapy, Vedra, Antibiotice, Fiterman Pharma, Alevia etc. – proiecte și studii de caz.
Filosofia Bloom Communication
Noi nu credem în brandingul de suprafață, fără strategie. Oricât de atrăgător ar părea un brief de design „rapid și frumos”, dacă nu are fundament strategic, îl refuzăm. Filosofia noastră este simplă: construim branduri reale, nu exerciții estetice. Suntem parteneri de business, nu doar furnizori de comunicare. Nu „facem frumos”, ci gândim soluții strategice care dinamizează business-ul.
Un brand care trece prin auditul nostru iese clar, coerent și cu un plan de creștere pe termen mediu și lung.
Ce înseamnă un audit de brand real?
Și unde se oprește teoria și începe strategia aplicată?
Auditul real nu înseamnă un chestionar și un focus grup. Înseamnă analiză internă și externă, diagnostic comercial și perceptiv, analiză a competiției, poziționare realistă și fezabilă. Strategia nu e un PowerPoint frumos, ci un plan coerent care integrează portofoliul, operațiunile, vocea brandului și canalele de comunicare și de vânzare. Un brand care trece prin auditul nostru iese clar, coerent și cu un plan de creștere pe termen mediu și lung.
Cum se vede impactul real în proiectele voastre?
Ce înseamnă „branding care funcționează”?
Brandingul nu trebuie să câștige doar premii, ci piață. Ne conectăm real la business-ul clientului, prin analiză structurală, contextualizând capacitatea sa tehnică, comercială și umană în universul pieței și al evoluției ei. Astfel, împreună cu echipa clientului, livrăm soluții pragmatice, conectate la prezentul business-ului și aliniate cu viziunea sa de dezvoltare pe termen lung. În plus, alături de echipele din companiile grupului, reușim cu succes să lansăm și să comunicăm eficient brandurile în piață. Unity Group oferă, încă din 2013, toate soluțiile și ingredientele necesare unei comunicări performante.
Pentru companiile globale, suntem puntea între strategie și piață.
Cum puteți ajuta, ca agenție, o companie internațională care vine deja cu o strategie de brand definită?
Chiar și atunci când strategia există, provocarea reală începe odată cu adaptarea ei la piața locală. Aici intervenim noi.
Facilităm integrarea brandurilor internaționale pe piața românească prin localizare inteligentă. Traducem identitatea brandului internațional în limbajul specific consumatorului român — fără a-i distorsiona esența, dar asigurând relevanță culturală, comercială și operațională. Ne ocupăm de localizare strategică: de la adaptarea mesajelor și a arhitecturii de portofoliu, până la execuția vizuală, vocea brandului și mixul de canale.
În plus, livrăm execuție de calitate, 100% adaptată contextului local, pentru orice tip de proiecte: design de ambalaje, POSM, campanii de comunicare, design de retail sau activări. Experiența noastră în diverse industrii și colaborările din Unity Group ne permit să păstrăm direcția globală și, în același timp, să livrăm impact real în piață.
Pentru companiile globale, suntem puntea între strategie și piață, între brand și toate publicurile sale.
Ce înseamnă echipă multidisciplinară reală la Bloom Communication?
Nu lucrăm pe modelul „un designer, un client”. Fiecare proiect este gestionat de o echipă formată din strategist, analist de business, parteneri – agenții de analize sociologice și de colectare date retail, designeri, copywriter și specialist digital. Ne uităm la brand din toate unghiurile: structural, operațional, financiar, vizual etc. Pentru noi, multidisciplinar nu e un buzzword, e modul nostru de lucru zilnic.
Strategia este un angajament față de performanță, nu un jargon.
Cum vă poziționați diferit față de alte agenții care promit „strategie”?
Poziția noastră este clară: strategia este un angajament față de performanță, nu un jargon. Livrăm documente strategice care pot fi implementate, adaptate și măsurate. Nu promitem tendințe, ci livrăm consistență. Nu „vindem rebranding”, ci identificăm nevoia reală și propunem soluția optimă – uneori e redesign, alteori e doar o schimbare de arhitectură – toate acestea conectate cu nevoia reală a business-ului. Brand Book-urile noastre nu sunt doar elemente de design puse în mockup-uri, ci includ soluții reale pentru toate mediile de comunicare ale brandului, iar brand book-ul vine la pachet cu o arhivă complexă de materiale editabile. De asemenea, suntem printre puținele agenții capabile să ofere design de produs și design de retail.
În toate procesele ne ajută extraordinar și faptul că, prin experiențele grupului și ale echipelor implicate în comunicare strategică & comercială, advertising, media etc., suntem conectați mereu la cele mai pragmatice și funcționale soluții de comunicare. Nu vindem utopie și nici promisiuni poetice. Creativitatea fără strategie e doar artă. Strategia fără creativitate e doar planificare. La Bloom, punem creativitatea și strategia să tragă în aceeași direcție — spre idei care mișcă lucrurile.
Un proiect care v-a testat limitele?
În agenție, rareori există o zonă de confort reală — fiecare proiect vine cu provocări care ne împing mai departe. Tocmai asta e frumusețea domeniului: că ne forțează să evoluăm constant, să rămânem conectați, curioși, pasionați și implicați. Ne bucurăm că, prin fiecare proiect, avem ocazia să ne demonstrăm performanța și să creștem alături de clienții noștri.
Dacă analizați portofoliul agenției, veți observa că nu avem un „stil al agenției”. Fiecare proiect livrat este adaptat profilului, nevoilor și structurii clientului respectiv. Metodologia proprie, echipa multidisciplinară și experiența fiecărui client ne ajută să ne adaptăm pe categorii foarte diverse și pe proiecte cu complexitate mare. Probabil suntem una dintre puținele agenții care au proiecte în foarte multe domenii și categorii, inclusiv unele foarte nișate.
Ce urmează pentru Bloom
Vrem să consolidăm rolul nostru ca agenție strategică regională. Lucrăm deja cu branduri globale și ne extindem organic. Dar prioritățile noastre rămân calitatea și parteneriatele pe termen lung. Ne vedem construind branduri românești cu valoare internațională și exportând know-how-ul nostru strategic către piețele emergente.
Suntem implicați puternic și în zona de CSR, sprijinind proiecte și ONG-uri vizionare – domeniul nostru de interes fiind economia socială și antreprenoriatul social. Suntem mândri că am sprijinit ONG-uri precum ADV România, World Vision, iar mai nou Campus Lumya, primul campus din România care se construiește cu misiunea de a oferi servicii integrate adolescenților și adulților cu autism. Dorim ca în viitor să facem parte din proiecte vizionare care pot schimba sistemul în bine în România.
Nu o să vă spunem ce e „cool” în industrie, ci ce funcționează pentru piața voastră și pentru brandul vostru.
Ce ar trebui să rețină un CEO sau un director de marketing despre Bloom Communication?
Suntem o agenție de branding care înțelege business-ul. Suntem o agenție care livrează creativitate conectată puternic la pragmatic. Împreună cu organizațiile și colegii din Unity Group, oferim soluții de comunicare 360, fiind astfel un „one stop performance group”. Nu o să vă spunem ce e „cool” în industrie, ci ce funcționează pentru piața voastră. Oferim soluții sustenabile, nu artificii vizuale. În același timp, livrăm soluții memorabile, care ajută brandurile clienților să se diferențieze real în piață. Nu facem rabat de la creativitate, dar ne asigurăm că ideile noastre sunt bine ancorate în realitatea de business — strategice, utile și executate cu sens. Dacă vreți un partener care să stea alături de voi nu doar la lansare, ci și în faza de creștere și consolidare, atunci da, Bloom e pentru voi.
După 20 de ani, câteva sfaturi cheie dedicate antreprenorilor și celor care vor să construiască branduri puternice
Da, iată câteva sfaturi sintetizate:
Nu construi o imagine. Construiește o promisiune. Respectă promisiunea asumată!
Imaginea atrage privirea, promisiunea ține clientul aproape, respectarea promisiunii îl fidelizează. Fără conținut strategic, designul este doar decor.Nu confunda viteza cu eficiența.
Briefurile „rapide și frumoase” nasc branduri fragile. Investește timp în înțelegerea business-ului tău și în poziționarea reală. Leagă strategic capacitatea de livrare a business-ului tău cu nevoia pieței și dezvoltarea acesteia. Nu promite ceea ce nu poți livra și nici nu subevalua ceea ce livrezi.Caută consistență, nu tendințe.
Tendințele trec. Brandurile solide se construiesc pe valori și direcție, nu pe hype de moment. În contextul în care strategia de brand, planurile comerciale și poziționarea ta permit, folosește-te de tendințe și trenduri – dar nu fi sclavul lor.Alege parteneri care îți spun adevărul, nu ce vrei să auzi.
Strategia bună nu e cea care flatează, ci cea care corectează și ghidează către rezultate reale. Alege partenerii care au experiență, echipă și proiecte relevante. Ține minte că, dacă o agenție nu livrează bine, ești și tu implicat în proces: de la alegerea ei până la finalul relației cu ea!Nu începe cu logo-ul. Începe cu auditul.
Un brand eficient pleacă de la claritate – în poziționare, ofertă, voce. Altfel, totul e doar machiaj.Brandul tău e un activ de business. Nu-l considera o cheltuială.
Investiția în branding este o investiție în creștere, în diferențiere și în loialitate. Fă-o inteligent.Brandingul bun nu e doar „cool”, e clar, coerent și conectat la business.
Fii memorabil, dar și relevant. Original, dar și util. Creativ, dar mereu pragmatic.
