An de an, OMR Festival, unul dintre cele mai mari evenimente de digital marketing din Europa, aduce in prim-plan tendintele momentului in fata a peste 60.000 de profesionisti, prin vocea a peste 800 de vorbitori. Timp de doua zile, Hamburg devine capitala marketingului, cu nenumarate idei valoroase si oportunitati de networking.
glo™ revine la OMR Festival, locul unde se definesc trendurile si se leaga conexiuni valoroase. Brand-ul nu doar urmareste trendurile, ci creeaza momente memorabile si e mereu in mijlocul comunitatilor. La OMR, glo™ participa cu un stand premium, ce devine parte integranta din povestea festivalului.
De ce sunt atat de importante noile tendințe? Pentru ca fiecare nou trend poate schimba regulile jocului si cei care inteleg primii sunt cei vor castiga in fata concurentei. Pentru ca in social media, cine ramane pe loc, pierde teren. Pentru ca intelegerea schimbarilor este si o investitie directa in viitorul profesional al marketerilor.
In acelasi timp, oamenii de marketing nu trebuie sa cada in capcana de a imbratisa automat tot ce este nou doar pentru ca este la moda. Ce functioneaza deja trebuie intarit, cultivat si completat cu ce este nou. Testarea permanenta a ideilor noi este insa vitala, pentru ca publicul evolueaza rapid, iar brand-urile care nu tin pasul cu aceste schimbari risca sa devina irelevante.
Iata de aceea 7 tendinte pe care orice om de marketing ar trebui sa le cunoasca acum.
1. Marketing in social media bazat pe AI
AI-ul in social media nu mai este doar un trend, ci o realitate anul acesta. Daca 2023 a fost anul descoperirii de catre marketeri si 2024 anul adoptarii pe scara larga, 2025 este anul in care AI-ul trece dincolo de automatizarea task-urilor repetitive si contribuie efectiv la creativitatea brand-urilor. AI-ul poate genera astazi texte, vizualuri si chiar campanii intregi, insa intotdeauna specialistul in social media va avea ultimul cuvant. De altfel, acesta este chiar un sub-trend al momentului: sa definim in companii si agentii care este rolul clar al AI-ului, cum va fi el folosit, si sa nu uitam ca marketingul in social media se bazeaza pe oameni inainte de orice instrument.
De ce este important acest trend pentru brand-uri?
Eficientizeaza procesele interne si optimizeaza creativitatea, ajutandu-le sa fie mai agile si sa devina mai relevante.
Cum pot folosi brand-urile acest trend?
Investind in instrumente AI pentru creatie si analiza, pastrand insa activa componenta umana in procesul de validare si rafinare a continutului.
2. Zero-Click Marketing schimba regulile jocului
In ultimii ani, retelele sociale au facut eforturi pentru a nu lasa utilizatorii sa paraseasca platformele si sa acceseze site-uri externe, ceea ce a devenit o mare problema pentru media, dar si pentru brand-uri. Cea mai cunoscuta tactica a fost aceea de a reduce vizibilitatea postarilor care includeau link-uri. Mai nou, se pare ca nici „vezi link in comments” nu mai functioneaza. In plus, platformele AI sumarizeaza astazi foarte bine continutul, fara a fi nevoie de click-uri suplimentare, iar Google ofera raspunsuri concise direct in pagina cu rezultate, fara a mai trimite utilizatorul catre alte surse.
De ce este important acest trend pentru brand-uri?
Schimba complet modul de gandire si optimizare a continutului pe propriile platforme online, dar si in alte surse.
Cum pot folosi brand-urile acest trend?
Adaptand continutul pentru a fi cat mai usor de descoperit, coerent si valoros in interiorul platformelor sale si extinzandu-si prezenta pe alte platforme.
3. Anti-branding pentru autenticitate
In 2025, autenticitatea bate estetica lucioasa a conturilor bine lustruite de agentii. Brand-urile care investesc doar in productii premium sau branding excesiv pot pierde din engagement si reach. Anti-estetica nu inseamna dezordine, ci naturalete, iar continutul care pare a fi „dezordonat” poate creste numarul interactiunilor si reactiilor si poate opri scroll-ul intermitent printre atatea poze filtrate. Publicul este atras de continutul usor imperfect, dar real, pe care il percepe ca fiind mai autentic si mai uman.
De ce este important acest trend pentru brand-uri?
Pentru ca autenticitatea creeaza conexiuni mai reale si favorabilitate intr-un mod pe care postarile clasice nu mai reusesc.
Cum pot folosi brand-urile acest trend?
Adoptand un mix de continut bine lustruit si continut lo-fi, autentic, creat adesea direct de utilizatori sau chiar de angajati.
4. Puterea continutului creat de comunitate
Intr-o lume cu fake news, trolli si hateri, brand-urile au nevoie de ambasadori bine intentionati, fie ca vorbim de clienti ori consumatori, fie ca vorbim chiar despre angajati. Continutul generat de utilizatori (UGC) ramane un pilon de comunicare important pentru brand-uri si in 2025, cel putin din trei motive. Pe de o parte, brand-urile isi cresc volumul de continut si mai ales interactiunile online, apoi isi pot crea comunitati active, care sa sustina eforturile lor de comunicare si pe de alta parte primesc ceva ce nu poate fi cumparat: incredere. Orice recomandare venita de la un utilizator obisnuit valoreaza mult mai mult decat afisarile automatizate dintr-o campanie.
De ce este important acest trend pentru brand-uri?
UGC ofera autenticitate si extinde reach-ul organic prin voci reale, nu doar prin publicitate platita.
Cum pot folosi brand-urile acest trend?
Incurajand si promovand continutul creat de public si recompensand aceste contributii.
5. Totul pentru SEO
SEO nu mai inseamna de ceva timp doar texte optimizate pentru Google. Insa astazi, mai mult ca oricand, joaca un rol din ce in ce mai important, din moment ce fiecare forma de continut – de la video-uri pe YouTube si TikTok, la descrieri de produse, postari pe Instagram si statusuri pe Threads – trebuie sa fie gandita cu algoritmii de cautare in minte. Platformele sociale au devenit motoare de cautare pentru Gen-Z, iar utilizatorii isi incep cautarile de informatii direct in aplicatii ca Instagram, Generatia Alfa cauta acum direct in AI Assistants, precum ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini sau Perplexity. Avem SEO pentru AI Search, SEO pentru cautari zero-click, SEO multimodal (continut non-textual), SEO pentru Voice Search. Acum totul trebuie optimizat SEO. Brand-urile care inteleg ca fiecare micro-text, titlu de video, subtitrare sau hashtag conteaza vor domina peisajul digital extrem de fragmentat din 2025.
De ce este important acest trend pentru brand-uri?
Publicul cauta branduri direct pe retele sociale si prin asistenti AI, nu doar pe Google. Fara SEO adaptat fiecarui canal, brandurile rateaza sansa de a fi gasite exact cand oamenii cauta produse sau servicii.
Cum pot folosi brand-urile acest trend?
Creand continut clar, relevant, optimizat pentru cautare nu doar pe Google, ci si pe platformele sociale si AI.
6. Avantajul continutului creat de angajati
De la influencerii Micro, Nano, Mega, Virtuali, companiile ar trebui sa isi indrepte atentia catre cei pe care i-a avut mereu la indemana: angajatii. Continutul creat de angajati – de la postari simple despre viata de birou la povesti despre cultura organizationala – a devenit una dintre cele mai puternice forme de marketing. Prin Employee Generated Content, asemenea UGC, brand-urile obtin o incredere mai mare din partea publicului, atat la nivel comercial, cat mai ales la nivelul resurselor umane (recrutare, retentie). Clientii vor sa vada ce e in culisele brand-urilor pe care le urmaresc, iar angajatii lasa o fereastra deschisa.
De ce este important acest trend pentru brand-uri?
Angajatii sunt vazuti ca surse mai autentice si mai de incredere decat comunicarea oficiala a brand-ului.
Cum pot folosi brand-urile acest trend?
Incurajand angajatii sa creeze si sa distribuie continut autentic despre activitatea lor profesionala si cultura organizationala.
7. Pariul retelelor sociale de nisa
Mereu apar retele sociale noi sau aplicatii care promit ca vor inlocui gigantii actuali, iar unele brand-uri se grabesc sa le imbratiseze, probabil dintr-un sentiment de FOMO sau pentru „first mover advantage” ori pentru a demonstra capacitatea de a fi prezente acolo unde este si publicul lor. In acelasi timp, platformele de nisa reusesc sa stranga comunitati si sa ofere avantaje noi. De aceea, brand-urile ar trebui sa fie atente atat la ce apare nou in spatiu social media (de exemplu Aircraft, o aplicatie de mesaje vocale, sau Geneva, aplicatia care te conecteaza cu grupuri cu oameni care au aceleasi interese) si mai ales sa descopere avantajele platformelor de nisa, care au deja rezultate dovedite (Discord, Twitch, Reddit, Pinterest etc).
De ce este important acest trend pentru brand-uri?
Audientele sunt acum mai segmentate si mai greu de atins prin canale traditionale, motiv pentru care oamenii de marketing trebuie sa aleaga cu atentie platformele.
Cum pot folosi brand-urile acest trend?
Identificand comunitatile relevante pentru brand si adaptandu-si mesajele pentru a rezona autentic cu oamenii din aceste grupuri.
Mai multe detalii actualizate privind evenimentul OMR pot fi găsite pe pagina de instagram. Informații despre produsele glo™ sunt disponibile pe glo.ro.
(18+) glo™ este un dispozitiv electronic ce se utilizează împreună cu consumabilele compatibile ce conțin nicotină, o substanță ce creează dependență. Este destinat consumatorilor peste 18 ani. Acest produs nu este lipsit de riscuri.
