"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Youniverse] Dorian Sărmășan: Noile conjuncturi sociale, tehnologice și culturale reclamă o nouă abordare a inovației](https://media.iqads.ro/2021/05/img-cover-410.jpg)
![[Noua frumusete] Ruxandra Papuc & Alexandra Solea: Standardele nerealiste pun presiune pe felul in care ne raportam la noi insine si la cei din jur](https://media.iqads.ro/2021/05/fotojet-2021-05-24t155724-539-cover-410.jpg)
![[Noua frumusete] Cristiana Belodan: "Societatea i-a favorizat de milenii pe cei frumoși"](https://media.iqads.ro/2021/05/cristiana-belodan-oxygen-cover-410.jpg)
![[Veterani in publicitate] Andreea Ghenoiu: Nu s-a schimbat deloc felul in care privesc publicitatea. Si atunci si acum cred ca trebuie sa dam oamenilor “bomboane” cu entertainment](https://media.iqads.ro/2021/05/161068702-1329218684144020-5734571398079414771-n-cover-410.jpg)
![[Youniverse] Ioana Ciolacu: Găsirea de soluții creative stă la baza dezvoltării mele. Noutatea tehnologică e o temă care mă inspiră acum](https://media.iqads.ro/2021/05/ioanaportraitwide-cover-410.jpg)
![[Creative Business] Anton Balint: La Greenarium, suntem singurii care creăm cadouri sustenabile din sticlă refolosită de la ferestrele caselor din Sibiu](https://media.iqads.ro/2021/05/pjimage11-cover-410.jpg)
![[Dans & Energie] Ștefan Lupu: ”Dansatorul din mine” s-a născut din dorința mea de a deveni un actor fizic](https://media.iqads.ro/2021/05/fotojet-2021-05-17t111325-400-cover-410.jpg)
