"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Unde ești, brandingule?] Mădălina Oanță (Brand New): Schimbarea paradigmei “îmi place/nu-mi place” e răscrucea după care începi să lucrezi împreună cu clientul](https://media.iqads.ro/2018/06/madalina-oanta-cover-410.jpg)
![[Startup hub] Razvan Rughiniş (Innovation Labs): Suntem încă în etapa definirii unui vocabular comun între familiile studenților, studenții înșiși, universități, industrie și mediul de business](https://media.iqads.ro/2018/06/13233108-1135792756473178-6164108247368378356-n-cover-410.jpg)
![[Unde esti, brandingule?] Iosif Oprescu (Logo Bigger): Mi se pare foarte interesant modul in care protestatarii au reusit sa impuna un brand social: #rezist](https://media.iqads.ro/2018/06/iosif-cover-410.jpg)
![[Unde esti, brandingule?] Irinel Ionescu (Ampro): Cel mai mult ma enerveaza internationalizarea asta dusa la extrem, in care multe branduri locale isi pierd diferentiatorii si identitatea](https://media.iqads.ro/2018/06/seb-5247-cover-410.jpg)
![[Unde esti, brandingule?] Andreea Florea (Brandtailors): Anul trecut a fost primul an în care am experimentat instabilitatea economică și fiscală, astfel încât a fost unul dintre cei mai dificili ani pentru branding](https://media.iqads.ro/2018/06/andreeaflorea-brandtailors-cover-410.jpg)
![[Unde ești, brandingule?] Adriana Liuțe (Storience): Au fost vreo trei luni în care atenția companiilor s-a mutat de la branding spre stradă. Dar această situație nu s-a prelungit](https://media.iqads.ro/2018/06/adriana-liute-cover-410.jpg)
![[PR-ul fata cu reactiunea] Silvia Teodorescu (Zaga Brand): Pastrand proportia, fiecare mesaj privat de nemultumire din social media are un iz de skanderbeg](https://media.iqads.ro/2018/05/silvia-teo-cover-410.jpg)
![[PR-ul față cu reacțiunea] Crenguța Roșu (DC Communication): Cu cât exercițiul responsabilității este mai imprimat în acțiunea companiei, cu atât formulările sunt mai lipsite de riscuri](https://media.iqads.ro/2018/05/crenguta-cover-410.jpg)
![[Unde esti, brandingule?] Bogdan Branzas: Nu ar trebui sa ne mire prea tare ca, dupa 28 de ani de asa-zis capitalism, cei care construiesc economia de piata inca nu stiu cu ce tacamuri se mananca brandurile](https://media.iqads.ro/2018/05/bogdan-branzas-cover-410.jpg)
![[Între scenarii] Răzvan Badea: Nu s-a înțeles ce am vrut din primul scenariu, oamenii au venit cu tot felul de analize despre violența în școli, așa că pentru al doilea am scris o poveste ambiguă](https://media.iqads.ro/2018/05/razvan-mihai-badea-photo-cover-410.jpg)
