![[Branding Trends] Alina Chirvase și Adnan Vasile: E timpul ca brandurile sa isi asume mai hotarat un rol activist pe masura fortei financiare pe care o au](https://media.iqads.ro/2019/02/img-7161-cover-850.jpg?v=201902071204)
Trendurile sunt importante, iar analiza lor in branding, necesară. Esențial, însă, este să poți vedea deasupra lor si sa intelegi sensul din spate, cred Alina Chirvase și Adnan Vasile, fondatorii Onomatopy. Iar in spatele lor, de multe ori, se manifesta misiuni si viziuni pompoase care nu au legatura cu realitatea.
Transformarea in produs, comoditizarea unor aspecte de activism, comunitate si elemente de coagulare sociala pare uneori complet rupta dintr-o distopie specifica scriitorilor din anii 80, spune Adnan
Altfel, nu exista o idee deasupra tuturor ideilor care ar putea sa impulsioneze creativitatea in branding, spun cei doi. Dar ar fi nevoie de mai multa consistenta intre vorbe si fapte si ar fi frumos ca ideea asta sa produca efecte.
Alina: Nu stiu daca cel mai puternic, dar unul dintre ele: wellness, health tech si atentie mai mare la felul in care consumerismul afecteaza mediul natural. Totodata, o perspectiva mai realista si mai sceptica a oamenilor despre de ce fac companiile la acest capitol si cat de mult si de adevarat schimba ele lumea in bine.
Trendul amintit se simte din plin in UK, unde am locuit in ultimul an - supermarketurile iti recomanda combinatii de produse in functie de ce cumperi online, exista restaurante unde iti personalizezi salata in aplicatie inainte sa mergi sa o ridici, Google investeste masiv in healthcare, Amazon a cumparat o companie de distributie farma, e-commerce cu medicamente, aplicatii ce ne masoara bataile inimii, pasii, cata apa bem si lista poate continua.
