Un plan (document) care detaliaza continutul si elementele de desfasurare a unei campanii de publicitate. Mesajul comunicat segmentului-tinta va fi construit in jurul a trei elemente principale: beneficiul (promisiunea) obtinut de cumparator, dovezile pe care se sprijina mesajul (probe, reasons why) si tonul comunicarii. V. plan media. V. Anexa 6 - Etapele elaborarii unei strategii publicitare.
![[Interni si internshipuri] Elena Visan (Tempo): Daca nu continuam sa formam in permanenta oameni noi, nu vom avea mai tarziu o baza de selectie](https://media.iqads.ro/2015/11/poza-cover-410.jpg)
![[Interni si internshipuri] Mihaela Ciortan (Mercury360): HR-ul trebuie sa intre in noua era, sa devina mai senzitiv si competitiv in identificarea si retentia de top talents](https://media.iqads.ro/2015/10/mihaela-poze-082-cover-410.jpg)
![[INSIDER 2007-2014 | Schimbari in business-ul de creatie] Ioana Mucenic: Daca pana acum vedeta agentiei de publicitate a fost creativul, noul star este account-ul strateg](https://media.iqads.ro/2014/10/ioana-mucenic-visionary-managing-partner-head-of-strategy-pastel-cover-410.jpg)
![[Studiu de caz] X3 Rebranding, campanie de improspatare a propriei imagini](https://media.iqads.ro/2013/03/photo-large-25291-cover-410.jpg)
