Strategie de marca

Decizie strategica privind tipul de marca adoptat de o firma, la un moment dat. Exemplu: marca unica sau multipla (de un fabricant), marca comerciala sau marca proprie (de un distribuitor). Aceasta strategie vizeaza multiple aspecte, cum ar fi: -  insemne - logotip, simbol, culori s.a.; -  imagine - moderna, originala, puternica, de lux/economica, de notorietate etc; -  unicitate - necesitatea inregistrarii; -  valoare comerciala - poate fi vanduta sau inchiriata; -  garantie - contract-angajament al fabricantului sau distribuitorului etc. O marca puternica reprezinta un capital important, un avantaj concurential insemnat; strategia adoptata trebuie sa asigure dezvoltarea si valorificarea eficienta a marcii, potrivit obiectivelor firmei. V. marca, marca de fabrica, marca de comert, marca inregistrata.

Articole in care e folosit acest termen