Cu ocazia implinirii a 20 de ani de la aparitia pe piata napolitanelor, JOE isi defineste noua pozitionare, "Usor Irezistibil", oferind consumatorilor produse cu profil nutritional imbunatatit, informeaza un comunicat emis de Publicis Bucharest.
Brandul JOE este cel de-al treilea contribuitor la cifra de afaceri a Nestle Romania, detinand 25% din cota de piata in valoare (conform datelor furnizate de ACNielsen Retail Index pentru perioada aprilie 2013 – martie 2014).
Noua pozitionare a brandului JOE este sustinuta printr-o campanie TV si prin comunicare in zona digitala. Partea de strategie si creatie a fost dezvoltata de Publicis, impreuna cu agentia Momentum, in timp ce Ampro s-a ocupat de designul ambalajului aniversar, au detaliat reprezentantii brandului pentru IQads.
Conceptul seriei de executii TV prezinta produsul drept catalizatorul distractiei in gasca de prieteni. Protagonistul fiecarei executii este nevoit sa gaseasca mereu o scuza pentru ca nu poate rezista napolitanelor JOE. Campania a intrat on air in luna octombrie a anului trecut pe principalele statii TV, adresandu-i-se publicului tanar.
Spoturile au fost realizate in colaborare cu casa de productie Saga Film, regizor Eddie Chu, iar partea de demo de produs a fost filmata in Italia. La filmare a participat din partea Nestle Anca Moldovan (Senior Brand Manager), iar echipa Momentum a fost formata din Alexandru Dumitrescu (Creative Director), Adriana Pascan (Head of Art), Alina Tarba (AV Producer) si Ana Miculescu (Account Director).
