Mercury360 este agentia care a realizat pro-bono, in parteneriat cu Asociatia Motociclistilor din Romania, Campania "Motociclistii exista in trafic" pentru Brigada de Politie Rutiera a Capitalei.
"Mercury360 colaboreaza de 3 ani cu Politia Rutiera a Capitalei si are la activ mai multe campanii de informare si sensibilizare pe teme de circulatie. In plus, in agentie, exista si multi fani ai motociclismului, asa ca este normal sa ne implicam creativ intr-o campanie care porneste de la un astfel de brief" afirma Adriana Bogdan, Account Director Mercury360.
Obiectivul campaniei este constientizarea de catre soferi a existentei unei categorii speciale de participanti la trafic: motociclistii. Contextul in care vine aceasta campanie este acela al ratei ridicate de accidente in care sunt implicati motociclisti. Soferii nu sunt inca suficient de obisnuiti cu existenta motoarelor pe doua roti explicatie fiind ca, pana de curand, numarul motociclistilor in trafic era foarte scazut. Insa acest lucru nu mai este valabil in prezent si multe dintre accidente se produc datorita faptului ca soferii nu au reflexul de a observa in oglinzile retrovizoare motocicletele care ruleaza alaturi de ei pe sosele. Dramatizand acest fapt, s-a ajuns la ideea compararii motocicletelor din trafic cu OZN-uri.
"Este vorba despre o metafora. Incercam sa atragem atentia asupra faptului ca soferii mai degraba sunt dispusi sa accepte existenta OZN-urilor, decat a motocicletelor in trafic. De aceea teasing-ul campaniei comunica imaginea a ceea ce pare a fi un OZN si mesajul "Existam!", iar la momentul dezvaluirii presupusul OZN se dovedeste a fi o motocicleta in trafic" povesteste Liviu Turcanu - Creative Group Director Mercury360 si unul dintre autorii campaniei.
Aceasta idee a fost declinata intr-o campanie de print in doua faze (teasing si reveal), un spot video viral care ruleaza in acest moment si pe reteaua nationala de led screen-uri, bannere online si in evenimente speciale. Cea mai recenta actiune, parte a campaniei "Motociclistii exista in trafic", a fost marsul organizat in Capitala de catre AMR sambata, 12 aprilie, ocazie cu care au fost distribuite leaflet-uri informative si stickere de campanie tuturor participantilor si privitorilor de pe traseul Piata Constitutiei - Arcul de Triumf. Motociclistii prezenti la mars si-au asumat mesajul campaniei si l-au promovat prin intermediul materialelor de comunicare. La actiunea motociclistilor au participat si o serie de vedete cunoscute pentru pasiunea lor pentru motociclism.
Campania "Motociclistii exista in trafic" va continua cu ajutorul partenerilor care se vor alatura si de acum incolo acestui efort de educare a soferilor si motocilistilor deopotriva.
Echipa care a lucrat la acesta campanie este urmatoarea: Comisar Sef Stroescu Constantin, Comisar Sef Stroescu Marian Motoc (Brigada de Politie Rutiera a Capitalei), Filip Pitaru (Asociatia Motociclistilor din Romania), Liviu Turcanu - Group Creative Manager, Ionut Rusu - Art director, Adrian Pasarica - Copywriter, Oana Venat - AV producer, Adriana Bogdan - Account Director (Mercury360), Carter Films (Casa de productie), Paul Manolescu (Regizor).
Despre Mercury360
Mercury360 este cea mai mare agentie integrata de consultanta de marketing si comunicare si se claseaza intre primele 10 agentii din Romania. Infiintata in 1993 si consacrata sub numele de Mercury Promotions in 1998, Mercury360 are o experienta solida in derularea de proiecte de comunicare integrate si specializate. Pe parcursul celor 14 ani de activitate agentia s-a dezvoltat constant ajungand in 2007 la 140 de angajati, un portofoliu de servicii in crestere si o cifra de afaceri de peste 17 milioane Euro. Din februarie 2008 agentia este reprezentant exclusiv al CPM International, lider international in servicii de field marketing si sales development. In prezent, Mercury360 este dedicat unor parteneriate cu o serie de companii importante precum Ursus Breweries, Coca-Cola, Nestle, H&E Reinert, Metro, Vodafone, Western Union, Kluth, L'Oreal, Dr. Oetker, etc. Pana acum, campaniile agentiei au fost premiate la Epica Awards (cu Argint si Bronz), Ad'Or (spotul anului si cel mai bun spot in categorie, cel mai bun innovative media) si au ajuns in finala la Golden Drum.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu