Propaganda a realizat noua campanie de comunicare pentru Tomi, liderul categoriei ketchup de pe piata romaneasca.
Campania, intitulata "Detaliile conteaza", a inceput pe 20 mai cu doua spoturi TV de 30 secunde, Gimnastica si Kung-Fu, cu o serie de spoturi radio, materiale la punctele de vanzare, media indoor si outdoor cat si o serie de executii speciale pentru Internet. In acelasi timp, campania prezinta oficial si noile ambalaje Tomi, pentru sortimentele dulce, pizza, picant si x-tra iute.
"Ne-am propus sa readucem brandul Tomi in constiinta publicului intr-o maniera carismatica si onesta. Faptul ca Tomi e lider de piata nu inseamna ca s-a culcat pe o ureche, dimpotriva, inseamna ca isi asuma acest rol si continua sa dea tonul - comunicarii, in acest caz - in aceasta categorie", declara Andreea Toloaca, Marketing Manager Orkla Foods.
Campania se adreseaza in general tinerilor, din mediul urban care cauta produse bune, de calitate, la preturi corecte. Ea isi propune sa consolideze si sa dezvolte mai departe personalitatea Tomi - un brand jucaus, imaginativ si spontan.
Astfel, executiile sunt, de fapt, o serie de laude la adresa unor lucruri care seamana cu Tomi tocmai pentru ca sunt in aparenta mici dar, de fapt, fac diferente mari: sunetul loviturilor din filmele de kung-fu, gestul cu care isi incheie gimnastele evolutia, ceasul bombei cu ceas, vocea trailer-ului de film, coltii vampirului, s.a.m.d.
