Cea mai buna lansare PR a anului 2009 din Europa a fost considerata campania Lipton Raspberry, creata de GMP PR pentru Pepsi Lipton International. Premiul a fost acordat in cadrul galei European Excellence Awards, la Viena.
Intitulata "Sustin Zmeura!", campania de lansare si-a propus sa ridice zmeura la rang de fruct-vedeta al anului 2009. S-a pornit de la ideea ca acest fruct este prea putin apreciat, ba chiar denigrat pe alocuri (vezi trofeul Zmeura de Aur pentru cele mai proaste filme ale anului), iar problema depaseste granitele tarii. Pentru a atrage atentia asupra beneficiilor zmeurei, agentia a creat o serie de actiuni inedite sub patronajul Asociatiei Producatorilor Independenti de zmeura, culminand cu o strangere masiva de semnaturi pentru schimbarea trofeului "Zmeura de Aur" in "Cactusul de Aur".
Campania a concurat in categoria "Lansare" cu agentii din Marea Britanie, Austria, Germania si Grecia.
De asemenea, "Sustin Zmeura" a intrat in top 10 cele mai bune campanii de PR ale anului, fiind nominalizata si la categoria "Best Campaign of the Year 2009".
"A fost o competitie foarte puternica, poate cea mai dura din experienta noastra de cativa ani de participare la premii internationale. Au fost foarte multe campanii adresate direct consumatorilor, campanii de guerilla PR, multe tactici de comunicare online. Am vazut cum, in an de criza, PR-ul la nivel international s-a reinventat si marile retele au folosit creativitatea mai mult decat oricand", declara Ioana Manoiu, Managing Partner GMP PR. "Felicit echipa mea pentru nebunia ideilor si le multumesc echipelor de marketing si PR PepsiAmericas si Pepsi Lipton International pentru curajul de a le aproba!", adauga Ioana Manoiu.
La editia de anul acesta a European Excellence Awards au fost inscrise peste 1200 de campanii din toata Europa.
