Interviu cu John Woodward (Planning Director, Publicis Worldwide)
Cine spune ca stirile din ziua de azi nu sunt demne de luat in seama? Da, da, stiu ca ne-am plictisit de panica numita ba "gripa aviara", ba "gripa porcina", dar e ceva ce putem invata de aici. Ideile pot deveni contagioase! Despre "Contagious ideas that change the conversation" a venit sa le vorbeasca celor de la Publicis Romania, la sfarsitul lunii ianuarie, John Woodward (Planning Director, Publicis Worldwide), in seminarul cu acelasi nume. John Woodward are peste 19 ani de experienta in comunicare. Pe parcursul carierei sale a lucrat in Marea Britanie, Italia, Australia, dar si ca Regional Planning Director pentru Leo Burnett Asia Pacific, in Hong Kong. In prezent, John Woodward este responsabil cu implementarea "Contagious ideas that change the conversations" in agentiile Publicis din intreaga lume si coordonarea strategiei din reteaua Publicis. Aflati mai multe despre cum functioneaza ideile contagioase si unde isi propune Publicis Worldwide sa ajunga pana in 2012, in interviul pe care ni l-a acordat.
IQads: Care sunt criteriile care fac ideile sa devina "contagioase", adica "idei care schimba cursul conversatiei"?
John Woodward: Sunt cateva criterii prin care iti poti da seama daca o idee reuseste asta. Primul este ca trebuie sa fie contagioasa, adica sa circule, sa inceapa sa duca o viata proprie. Poate fi vorba de un ad viral, dar poate fi vorba si despre un ad TV sau un eveniment despre care toata lumea vorbeste. Sau poate fi vorba chiar si de un produs. De exemplu, iPad-ul este o idee contagioasa, ca si demo-ul Sports Illustrated de pe YouTube. Dar, e important sa schimbi cursul conversatiei. Nu este suficient sa se vorbeasca despre tine. Ca brand, trebuie sa-ti construiesti propriul teritoriu, schimband directia conversatiei pentru toata categoria. Apple a inlocuit in tehnologie focusul pe "productitivitate" cu cel pe "creativitate".
Dar modul in care faci o idee sa devina contagioasa este cu totul altceva. Aici trebuie sa permiti oamenilor sa creeze alaturi de tine, sa spuna povesti, sa vina cu noutati, sa creeze lucruri demne de a fi transmise mai departe.
