Pentru ca a venit deja sezonul rece, agentia McCann Erickson a dezvoltat prima campanie de comunicare pentru Imunogrip, gama de produse care protejeaza impotriva racelii si gripei - aflata in portofoliul Labormed.
Ideea campaniei a pornit de la faptul ca, la nivel national, preventia racelii este departe de a fi un reflex. Ca atare, categoria produselor pentru imunitate este net inferioara categoriei remediilor impotriva racelii si gripei. Practic, desi un procent foarte mare din populatia Romaniei are in fiecare an probleme cu raceala la inceputul sezonului rece, o proportie foarte mica din acesti oameni se gandesc sa previna aceste simptome, preferand sa trateze raceala atunci cand ea apare.
"Trebuia sa gasim un mod prin care Imunogrip sa demonstreze ca ’a preveni’ este mai important decat ’a vindeca un discomfort fizic’. Citind despre raceala si gripa, am constatat ca simptomele fizice nu erau aproape niciodata mentionate primele. In schimb, am aflat o multime de povesti despre cum copiii raciti nu mai sunt primiti la gradinita sau la scoala, la serviciu colegii se feresc sa nu ia raceala sau sa n-o duca acasa, prietenii cu copii nu mai vin in vizita etc. Tensiunea de care nimeni n-a vorbit era una emotionala. Deoarece cand esti racit, toata lumea te ocoleste”, spune Raluca Iacob, Strategic Planner McCann Erickson.
