Agentia de media Starcom MediaVest Group si compania de research Kantar Media au realizat un studiu care imparte populatia Romaniei in functie de valorile pe care le impartasesc pentru a explica alegerile pentru anumite produse sau canale media, informeaza un comunicat Leo Burnett. Studiul Valorilor se bazeaza pe metodologia semiometriei, a fost realizat pe un esantion de 2500 de persone din mediul urban si acopera 40 de categorii de produse.
Studiul nu foloseste date demografice (venit, educatie, varsta, sex etc), ci imparte populatia Romaniei in 4 cadrane, in functie de doua axe: Autonomie-Comunitate, Responsabilitate-Dorinta.
“Intre consumul de branduri, consumul de media si stilul de viata exista o legatura foarte stransa. Numitorul comun al alegerii este suprapunerea de valori. Prin acest studiu, Starcom pune la dispozitia clientilor sai un model efficient de segmentare si planificare. Cercetarea vine sa completeze in mod unic datele de audienta deja existente”, a declarat Carmen Chipuc (Managing Director Starcom MediaVest Group).
In urma studiului s-a stabilit ca persoanele situate in cadranul dominat de oameni conservatori, centrati pe valorile familiale si sociale, prefera ziarele traditionale, precum “Adevarul” si “Jurnalul National”, dar si posturile de televiziune TVR 1, Diva, Discovery si Animal Planet si site-urile pentru femei si cele culinare. Populatia care se regaseste in acest cadran conduce Peugeot, este client al bancilor BRD, Raiffeisen Bank sau Banca Transilvania, prefera ciocolata Kinder sau Milka si bea, mai degraba, Sprite sau Pepsi.
