Lowe&Partners si Initiative au colaborat la realizarea campaniei de promovare a lansarii berii Staropramen in Romania, informeaza un comunicat emis de GolinHarris. Campania este comunicata printr-un spot TV international adaptat local de Lowe&Partners, precum si prin POSM si evenimente dezvoltate de Lowe&Partners. Initiative a dezvoltat si implementat strategia de media.
Initiative a castigat licitatia organizata la inceputul anului pentru toate brandurile Bergenbier S.A., iar Lowe&Partners gestioneaza contul de creatie al Staropramen din luna aprilie, dupa ce la sfarsitul anului trecut a castigat conturile Beck's si Stella Artois.
Campania va debuta pe 29 iulie printr-o serie de evenimente in cadrul carora consumatorii vor fi invitati sa deguste berea ceheasca in atmosfera orasului Praga. Caravana care va face posibila organizarea evenimentelor va ramane mai intai in Bucuresti si se va indrepta apoi spre Timisoara, Cluj, Brasov si Iasi.
Participantii la evenimente vor fi intampinati cu acordurile muzicii cehesti si vor primi la intrare un cort de peste 200 de mp si un permis de trecere pentru toate cele 3 zile pe parcusul carora caravana va ramane in orasul respectiv La evenimente vor fi elemente care vor aminti de atmosfera pragheza: o imagine panoramica cu privelisti din Praga, statui vii, teatru de strada, caricaturi si un postas care va imparti vederi timbrate pe care consumatorii le pot completa “din teritoriul praghez Staropramen”.
